【封声】《上海堡垒》之后鹿晗凉了？著名作家陆琪：饭圈追星日趋理性 大家对鹿晗不要过于苛责

封面新闻记者 曾洁

【人物简介】

陆琪，百万级畅销书作家、资深自媒体人、中国作协会员，国内首个互联网爱情大学“算爱研习社”创始人，新榜2017全国内容创业100强。

先后担任天津卫视情感心灵节目《爱情保卫战》嘉宾导师、浙江省网络作家协会副主席、浙江传媒学院导师、2017中国职场女性平权计划推广大使、中国首个省级网联会副主席。

著名作家陆琪

【事件背景】

由滕华涛执导，根据江南同名小说改编，鹿晗、舒淇领衔主演的科幻战争电影《上海堡垒》，自8月9日上映以来，争议不绝于耳，电影票房与口碑纷纷遭遇滑铁卢。

截至9月1日，豆瓣评分3.1，猫眼评分5.8，票房1.2亿，观众用低分、差评表达了对于这部电影的不满，尤其是对导演滕华涛和主演鹿晗的失望。

《上海堡垒》口碑和票房遭遇滑铁卢

随后，滕华涛在接受采访时回应了《上海堡垒》选角的争议，表示“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型（科幻电影）里”，再次让《上海堡垒》和鹿晗处于风口浪尖。

出道7年，作为归国四子之一，鹿晗在顶级流量的光环之下并没有太多让人过目不忘的影视作品。所有作品之中，豆瓣评分最高的《重返20岁》上映于2015年，距今已过去了4年。为何坐拥6000多万微博粉丝、个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录的鹿晗，这一次的票房号召力却不尽人意？封面新闻记者就此采访了百万级畅销书作家陆琪。

饭圈粉人脱粉都容易

鹿晗、吴亦凡是中国最早的一批“流量明星”，他们代表的是一种全新的粉丝经济，和以前的粉丝经济是完全不同的概念。

粉丝经济、饭圈文化其实在日本和韩国，包括欧美，都已经非常成熟，但是在中国尤其是大陆地区，是一种全新的文化现象，一开始的时候，所有的粉丝不知道“我应该怎样追星，应该如何去喜欢一个人”。从起初没有一个完整的成熟的模式，到粉丝意识到我可能需要花多少钱慢慢建立一种粉丝文化，饭圈的话语系统是在慢慢建立的过程中。

在饭圈文化还没建立的时候，大家可能会做一些过激的事情，只要是爱豆出专辑一定要买，爱豆电影上映一定去看，粉丝并不知道自己该做什么，于是什么都做，大家也纷纷效仿。我发现在这一时期，这些流量带货特别狠，不管是代言还是作品，都有人买单。

当这个文化系统成熟之后，就有了很多的变化，和日韩那边相似：现在不是“谁是谁的粉丝”这个逻辑，饭圈就是一个圈，今天我可能是鹿晗的粉丝，后天我可能脱粉变成谁谁的粉丝，但始终是在这个圈内。

你会发现，跳出饭圈的人往往不在这个文化系统，他们可能也喜欢鹿晗，但是不会为他去做更多的事情，例如花钱、打榜。饭圈系统如今已经成熟，大家清醒地认识到一件事情：电影、电视剧、小说等等都是独立的作品，我喜欢的这个明星只是这部作品里的某个加分项，而非作品的全部，非饭圈的人就会很理性客观地意识到这一点。

但是这在以前，粉丝认识不到这一点。

现在一部电影出来之后，我们首先关心的并非是哪个明星主演，可能关心口碑怎么样，类型是不是我的菜，有没有戳到我的情感点。例如今夏热映的《哪吒》就戳到很多人的泪点，“我命由我不由天”，《上海堡垒》可能让许多有暗恋情结的影迷甘之如饴。在这之后，影迷才关注什么明星、什么导演。

鹿晗在《上海堡垒》中饰演江洋

大家对鹿晗过于苛责

我觉得现在的问题是：大家对鹿晗过于苛责了。我不觉得这部片子是因为鹿晗才出了什么问题，我觉得和他没有太大的关系。鹿晗在这部影片里的表现完全在他的水准之上，我觉得问题不是很大，不能说“因为鹿晗让电影招黑”。

现在电影方、制片方往往存在一个误区，每次被人骂就说有水军。水军多少或许会有，但是不可能有成千上万的水军，谁会花钱找成千上万的水军来骂一个与自己没什么竞争关系的电影。《上海堡垒》上映的档期，并没有什么太大的竞争片。

我们在圈内听不到真话，这个现象值得深思。我曾经花钱包场组织了《上海堡垒》的看片会，但是现场没人提出这个电影有问题，我觉得这个问题更加严重。

我们一定要对流量明星的影响力有一个理性的认识，他们只能影响饭圈的某一部分人，我们所看到的数据往往不是真实的数据，这个数据是被重复计算的。比如说我们在做大数据统计，鹿晗最火的时候，他的核心粉丝有一百多万，与鹿晗相关的一切产品他们都愿意买单。这个数据放之全国已算顶级。

著名作家陆琪

你看到的数据，包括粉丝量、转发量，都可能被重复计算。鹿晗并没有真正影响到这么多人。

追星是饭圈的娱乐方式

饭圈本身就是一个文化系统，饭圈女孩粉的对象可能不断改变，因为粉人就是他们的一种娱乐方式。

每个人都需要有一种属于自己的娱乐方式。虽然粉圈的男孩子确实少，但电竞圈的男孩子就不胜枚举了。今天盯着王者荣耀，明天盯着英雄联盟的不都是男生吗？这是男生的娱乐方式，饭圈是女孩的娱乐方式。

女孩喜欢什么？她们喜欢感官上的刺激，看到某一个人很帅，或是听到某部作品很好，都有很强的愉悦感。这种愉悦感不完全与外貌相关，外貌只是其中的一部分。现在粉德云社的张云雷、周九良的女孩，可能就是觉得他们很萌，这也是愉悦感。

每个人选择的娱乐方式不同，有人喜欢穿汉服，汉服能给他带来愉悦感，于是他就是汉服圈的人。所以要正确地理解饭圈文化的核心，本质就是娱乐。

正因为此，加之饭圈女孩比较多，从某种程度而言，男明星更容易出圈，李敏镐、金秀贤、宋仲基等韩国艺人都能从一部影视剧中迅速爆红。

此外，粉丝的“移情”现象确实存在。所谓的“移情”就是我在想象中希望某个人在我身边，扮演某一个角色，和我有某种情感连接。在此背景之下，“妈妈粉”“姨妈粉”“女友粉”应运而生。

现在总说“中年女明星无戏”，确实没办法，谁让饭圈的粉丝基业就是以女生为主，女性很难从女性身上找到移情。

男星爆红之后容易走偏

一提起金秀贤、李敏镐等一批流量明星，红的时候红红火火，现在基本上杳无音讯。有人得出结论，感觉男明星火得比较快，凉得也比较快。

这个就涉及到比较核心的层面，女明星愿意放弃权力，而男明星不愿意放弃权力，如果在团队里没有人可以和你抗衡，就容易出现问题。当一个男明星功成名就，有外貌有流量有财富，而且没有力量能与之平衡的时候，往往容易走偏。

你会发现很多男艺人存在相似的问题，一个是欲望问题，勾搭女粉丝、逛夜店被偷拍；第二是自制力问题，变胖了或者变油腻了，是因为个人的克制能力不够。第三就是乱说话，如果团队没人来管理，没有足够的力量来制止你的言行，可能就会做一些出格的事情，乱说话而得罪人。

很多女艺人尽管也很出名，但团队的话还是听得进去，因为很多女艺人所占的股份都没有外界想象那么大。例如杨幂，在小花之中也是顶级流量，她在管理公司的时候会认为“我和你之间是一种合作、平等的关系”。但是男艺人突然爆红之后或许认为“我可以掌控一切”，这时候就会出现上述这些问题，都可能让明星迅速凉凉。