联合抵抗今日头条？百度投资知乎打造内容护城河

封面新闻记者 崔江 张越熙

8月12日，知乎宣布完成 F 轮融资，总额 4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由百度和快手联合投资。未来知乎全站高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App。

百度的下个增长点，知乎的突围点

“百家号和小程序，是下一个更重要的增长点。”8月8日，在对外宣布投资知乎的前几天，百度APP业务部总经理平晓黎在一次媒体沟通会上表示。

如今看来，百度投资知乎考虑的就是百度APP的增长问题。如今的百度APP已经从一个搜索引擎工具变成了搜索引擎+信息流的综合平台。其中信息流高度依赖平台上的内容。

通过知乎在百度APP上的小程序，百度获得了知乎平台上高质量的内容。此前，百度投资短视频内容生产商梨视频1.85亿元。去年11月，战略投资网易云音乐6亿美元。

显然，百度通过的战略投资，正持续构筑内容分发护城河，扩张内容生态版图，取得内容战场的主导权。

对于知乎而言，引入百度流量做增长，能让面临自身商业化难题的它，解决商业化拓展的难题，助推它离上市之路更进一步。

百度联手知乎共同抵抗今日头条

敌人的敌人就是朋友。这句话形容此次百度和知乎的合作再适合不过。这个共同的敌人就是今日头条。

今日早间，头条搜索网页版正式上线，头条搜索商业化的条件已经日渐成熟。早先头条给开发、算法、产品等开出的月薪3-6万元，让外界也看到了头条做搜索的决心，有技术、有内容、有流量，今日头条如今凭借自身的庞大流量和内容生态，发力搜索领域，实力不容小觑。

搜索和信息流的天花板依然很高，百家号和小程序会吸引更多的创作者和开发者来到百度的平台上，加之上周百度投资有赞，能看出百度正在极力丰富APP的生态，让原先被阻断的信息孤岛逐渐联通形成信息检索到获取服务的闭环。

联合知乎是一次共赢，也是一次尝试和突围，知乎能早日商业化走向上市，百度也能重振十几年来首次亏损的败局，剩下的，就交给时间检验吧。