微博大V“售楼先生”:有网感才能红得久

封面新闻 2019-08-06 19:29 34405

封面新闻记者 熊英英

袁琢身上标签很多。

他曾是微博大V“售楼先生”,创立的楼氏文化因签约了上百个微博大号,被称为垄断微博段子手的“三巨头”之一。

2016年投拍网剧《妖出长安》,为了节省剧组经费,自己上阵担任男主角。最终凭借500万成本,收获了1700万票房分成。

“我从小的梦想就是当明星,但是老天爷没有给我这个机会。”袁琢笑言,现在已经不年轻了,还是想专心搞事业。

作为一个在深圳创业的成都人,他几乎每个月都在往回跑,参加活动、洽谈合作。随着成都逐渐成为“短视频重镇”,也让他萌发了在成都创业的想法。本期成都创客,我们和楼氏集团CEO袁琢聊了聊如何“制造热点”。

从追热点到制造热点

“有网感”才能红得久

从段子手到行业老板,袁琢深谙“网红”之道。

在他看来,无论是段子手还是其他类型的博主,能够被大家所关注,很大原因在于他们总是冲锋在热点的最前线。

去年11月,微博漫画博主“大绵羊BOBO”因创作“王思聪吃热狗”表情包小头像漫画走红,而他正是袁琢在2013年签约的博主。

一开始,BOBO主要发布原创连载漫画,并未得到太多关注。袁琢一直鼓励他,就像写段子一样,一旦遇到好玩有意思的话题,可以立马记下来,再融入到作品中。

于是之后,他摸索出了一条画小头像漫画的路子,画明星、画电影电视剧角色。去年圣诞节,他以演员徐锦江在电影中的鳌拜造型为灵感,创作了一组中国版圣诞老人表情包,登上热搜,并被收入微博表情包。

在“蹭热点”中收获了一波关注,BOBO开始注意到微博上聚集的“饭圈女孩”。这些年轻人把微博当做追星软件,每天都在为偶像投票打榜。

随后,他发起了名为“爱豆头像许愿池”的话题,粉丝可以在评论中贴出偶像照片,请他创作小头像。该话题一出,便迅速吸引众多关注,由此积累了上亿阅读量。

“网红要持续保持热度,最重要的是有网感。”袁琢认为,所谓“网感”就是不仅能发现热点,更能制造热点。

撕掉“段子手公司”标签

老厂牌也要谋变

从2009年成为段子手,到2014年开公司签约孵化段子手,袁琢算得上是国内最早的MCN机构创业者之一。

他坦言,如今短视频MCN机构层出不穷,作为老厂牌也面临着不小的压力。

“我们也在不断转变发展方向,首先要做的可能就是撕掉段子手公司的标签。”

他介绍,从2018年开始公司尝试向短视频转型,除了已有的200多个段子手资源,也从各平台签约了不少成长期的短视频达人,并根据时尚、美妆、游戏等对达人的后续发展进行定位。今年还会让一部分段子手出镜,使博主形象更加立体化。

“要说困难的话,可能就是行业门槛越来越低,但要真正做出有声量的内容并不容易。”他认为,在图文时代,仅靠个人的力量,把段子写得好玩有趣就行;而短视频从前期内容策划、到博主表现,再到后期推广更需要团队协作。

“现在几乎各家头部MCN都有拿出上百个大号,下一回合是要看谁能够在这条产业链中具备更长、更多元化业务能力,同时也要考验机构创始人的组织能力。”袁琢说。

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