封面评论 | 千亿“偶像经济”，新世代新玩法正催生“新市场”

□蒋璟璟

近日，微博上一场明星粉丝的数据大战引发广泛关注，更是再次将“追星现象”推向了台前。数据显示，中国的追星族超过5亿人，其中36%的人表示愿意每月为偶像花费100-500元，年市场规模高达900亿。比如说，演唱会上的灯牌大战就是一笔大开支，不仅比大更要比多。除此之外，还有徽章、扇子、毛巾等等，这些粉丝自制的应援物，就是一桩桩上百万的生意。（央视）

每代人都有自己的偶像，每代人也都有自己的追星方式。80、90后追星，有对着海报疯狂热吻的，有对着演唱会场馆虔诚祈福俩小时的；还有手抄200页歌词、在QQ空间留下誓死不变心的杀马特金句的……与之相较，更年轻的世代追星，往往是线上结成社群疯狂打榜、线下时刻“接机”捧场。此前，就有粉丝为追星扰乱机场秩序导致航班延误的事情，引起轩然大波。

追星，除了是文化景观，更是一个经济现象。5亿人追星，追出一个1000亿元的大市场！过去是明星“代言”，而今更有着明星“带来流量”。值得注意的是，上代明星更多还属于是娱乐工业的“一员”，对于唱片公司、经纪公司的隶属性极强。与之相较，现如今许多“流量明星”具备了更多的独立性，其与“流量平台”高度捆绑、各取所需，所谓粉丝变现也更加直接和粗暴。比如说，通过直播、网店“带货”、以“后援会”为媒介接受“供养”，这些大大拓展了“偶像经济”的边界和规则。

中老年人很纳闷，一个没有任何单曲、任何影视作品的明星，怎么就成了爆红小生了呢？之于此，还是要回到娱乐消费市场的审美变迁以及造星产业的“新玩法”去理解。要知道，现在许多所谓“流量明星”，本质上就是“爱豆”，其区别于传统明星的关键一点在于，饶过了“艺”这个媒介，靠着自我本身就俘获了粉丝。所以，从“捧艺人”到“追爱豆”，这完全就是两回事。尽管都是偶像，尽管同属追星，但其内涵早就天差地别。两个世代的选择，对应着两种迥异的市场形态。