在亚马逊Fire TV上销售视频广告的交易创下52周新高

CNBC 2019-07-27 17:54 29020

亚马逊正在向外部广告技术公司开放部分视频广告库存。该公司现在将在其Fire电视市场的第三方网络上开放亚马逊出版商服务的目录。这些广告出现在亚马逊Fire电视设备上的应用程序上,比如Discovery或ESPN+。亚马逊在周五的一篇博文中宣布了这一改变。

实际上,这为客户的外部程序化买家打开了广告库存,让他们比以前更清楚地看到自己的广告是如何运作的。从历史上看,从谷歌或Facebook购买大型“围墙花园”平台的广告客户并没有全面了解他们的广告表现如何。

这份清单现在将向交易部门开放,该公司提供技术,帮助各品牌和机构通过媒体格式和设备瞄准并接触受众。截至上周五下午,交易部门的股价上涨7.6%,一度达到52周高点。

Dataxu是一家广告技术公司,使用数据和分析技术运营数字和线性电视广告。该公司也将与亚马逊的新产品合作。广告也可以通过亚马逊自己的平台Amazon DSP购买。亚马逊出版商服务公司表示,使用这些平台购买广告的媒体买家将能够获得“高质量的库存”,并有能力将重复广告减少到最低程度,同时还能让买家方便地看到他们花了多少钱、花了多少费用以及出版商付了多少钱。

在CNBC看过的一份致员工的备忘录中,交易部门首席执行官杰夫•格林(Jeff Green)表示,这笔交易是该公司“迄今在(联网电视)领域最重要的举措”。

他写道:“随着广告市场的总规模接近1万亿美元,其中约一半将出现在视频中,而其中大部分将出现在付费电视中。”“广告客户渴望获得CTV目录,因为这使他们在大规模电视广告活动中比以往任何线性投资都更加精确和数据驱动。出版商同样渴望为CTV频道带来优质内容,以便它们能够利用更相关、更有价值的广告潜力,增加每一个广告位的价值,并帮助为这个电视黄金时代提供资金。消费者通过提高广告频率和相关性而受益。”

他补充说,这表明亚马逊出版商服务支持开放互联网。他写道:“亚马逊出版服务支持开放的互联网,与之形成鲜明对比的是,其他大型科技公司的花园都是封闭的。”“这是一个大胆的举动,可能会促使其他CTV聚合商采取行动。”

Dataxu首席执行官迈克·贝克表示,亚马逊出版商服务推出的联网电视交换机“改变了一切”。

他在一份声明中表示:“这将催生一个已经非常火爆的程序化CTV广告市场。”“…随着消费者将流媒体作为观看电视的主要方式,越来越多的出版商开始接受程序化广告盈利。但它正在创造一个非常破碎的景观。Dataxu将玩家之间的点“连接起来”,让CTV广告活动更容易精准地进行。”

来源:cnbc

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