潮流之争 手机创新越来越难 | 封面通讯半年报

2019上半年智能手机两大技术潮流引领市场 

2018年12月6日，潘通公司在微博官宣了2019年的年度流行色：珊瑚橙（Living Coral，色号16-1546），手机工业设计立马跟上，华为、OPPO等相继推出珊瑚橙配色手机。

追赶潮流继而引领潮流永远是各大手机厂商不变的目标，对于过去的2019上半年，“引领潮流”对于手机厂商而言已经变的越来越难。据封面新闻不完全统计，2019上半年主要手机品牌包含华为、苹果、小米、OPPO、vivo、三星、一加、魅族等共发布新机型超50款，然而真正能“引领潮流”的却寥寥无几……

图1:2019年上半年各品牌新机型统计

10倍变焦 引领手机拍照潮流

自从2018年12月27日华为发布的nova 4以4800万像素刷新行业新标之后，2019年上半年4800万主摄便成了行业旗舰标配，vivo X27、小米9、OPPO Reno、荣耀20、一加7 Pro等旗舰无一例外，光学防抖、超广角、AI三（四）摄、夜景模式等技术各家大同小异......仅从这些配置上，2019年上半年各家拍照功能并未拉开差距。

而华为P30 Pro和OPPO Reno变焦版的10倍光学混合变焦却打破了拍照技术竞争的平衡。

图2:10倍混合光学变焦

2019年1月16日，OPPO举办2019未来科技沟通会，宣布推出10倍混合光学变焦技术；2019年2月23日，OPPO在西班牙巴塞罗那举办2019 OPPO创新大会，10倍混合光学变焦技术首次进行实际体验并展示了样张，该方案采用“超广角+超清主摄+长焦”的三摄“潜望式结构”，以“接棒”方式实现“全焦段”覆盖。而华为的镜头也同样采用了“潜望式结构”以达到10倍变焦和轻薄机身共存的目的。

值得一提的是，华为由变焦引发的“月亮模式”一度还被数码博主爱否科技diss直接登上微博热搜，并引发了后续彭林辞职起诉华为、彭林道歉等一系列微博热搜事件，其中的真假对错不评，但是从另一方面也证明了，10倍光学混合变焦成功引领了2019年上半年手机拍照技术的潮流。

图3：华为“月亮门”事件

90Hz屏幕刷新率2K屏 成行业新标杆

2019年5月16日，一加7 Pro正式发布，90Hz屏幕刷新率2K流体屏横空出世，随之成为国内外热点，据媒体报道，在美国甚至有粉丝凌晨4点从费城坐火车赶往纽约抢购。

在接受外媒TheVerge的专访时刘作虎表示：新品将在业内树立一个全新的标准，把产品的流畅推向另一个高度，成为行业内“Smooth（流畅）”的新标杆。而一加7 Pro屏幕分辨率为3120*1440（2K分辨率为2560×1440），屏幕刷新率为90Hz，确实做到了为行业树立行业新标杆。

图4：一加90Hz屏幕刷新率流体屏

据业内技术人员介绍，“屏幕刷新率”详解起来比较困难，但是通过一个例子可以让用户简单理解——在本子的每一页画画，通过连续的翻页，让本子上画的可以动起来。每一页纸就是一帧，一秒钟翻过 60 个画面，就是60帧（60Hz），一秒钟翻过90个画面，就是 90 帧（90Hz）。当我们翻的速度越快时，本子里的小人动作自然也就越流畅。在手机屏幕上也是同样道理，屏幕刷新率越高画面越流畅，手机游戏体验时尤其明显。

图5：翻页动画示意

而2019年上半年各大品牌旗舰机包含华为P30、vivo X27、小米9、荣耀20、OPPO Reno在内屏幕分辨都为2340*1080，唯一能与之PK的就只有三星的旗舰机S10，屏幕分辨率为3040*1440，而在屏幕刷新率方面，即便三星S10也只有60Hz,一加7 Pro的90Hz屏幕刷新率无出其右，做到了真正引领屏幕潮流，也造就了一加7 Pro 618年中大促的辉煌战绩。

“价格战”再次成竞争利器

随着人口红利的褪去以及技术创新越来越难，用户换机频次降低，据国际数据公司IDC 2月11日发布的报告，2018年国内智能机整体市场出货量同比下滑10.5%，导致2019年手机品牌竞争更加恶劣，而简单粗暴的“价格战”再次横行2019年上半年，连苹果也不能幸免。

2019年4月1日，苹果天猫旗舰店宣布全面降价，iPhone XR从原价6499元降价到6199元，iPhone XS由8699元降价到8199元，iPhone XS Max则从9599元降到9099元，而这也是苹果2019年的第二次降价。此后，苹果价格一跌再跌，目前京东上iPhone XR已降至5099元，iPhone XS降至7499元，iPhone XS  Max已降至8099元，降价幅度已达1500元。

图6：iPhone XR 64G版本京东电商价格

而在国产品牌中，3月25日，华为Mate 20系列官方宣布降价，直降500元；4月24日，华为商城官微宣布荣耀V20 6GB+128GB版本特惠300元，仅售2699元，时至今日，荣耀V20 6GB+128GB版本已只需2599元，与刚发布2999元的价格相比，降了400元。

无独有偶，6月10日，小米董事长兼CEO雷军发微博称：“6月10日，买部“减压神器”小米MIX3，滑盖全面屏，闪降1000元！”，涉及机型包括小米MIX3和MIX 2S等。

图7：雷军微博发布小米“闪降”活动

4月底才开卖的魅族16s距今发售尚不足2个月，却已宣布在年中大促活动中直降500元，从原来的3198元起优惠至2699元起。

5月20日，iQOO在新机发布后的2个月，在天猫旗舰店降价500元，原本2998元起步的IQOO变成2498元起。

手机一夜之间仿佛变的异常廉价，4位数的降价打破了行业以往降价的底线，连“高傲”的苹果也不能免俗，当技术突破达到瓶颈，为求市场份额，“价格战”就简单粗暴地成为了2019年上半年的潮流。

子品牌频现 加剧厂商厮杀

除降价以外，在品牌竞争上各手机厂商也开始“穿新衣 换新药”，诸多子品牌在上半年集中爆发。

追溯到2013年，华为推出荣耀品牌，至今已在市场上占据一席之地，2018年6月，又一新品牌Realme问市,由OPPO前高管李炳忠掌舵出海。

而2019年初，小米宣布拥有产品基础的红米品牌独立运营，成立Redmi子品牌，并推出独立后首款手机红米Note7。

2019年3月1日，vivo发布旗下全新子品牌iQOO，并正式推出iQOO手机，vivo给新品牌赋予了“生而强悍”的品牌主张，而比小米便宜一块钱的噱头也迅速成为市场热点，被认为是iQOO“正面硬刚”小米。

图8：vivo IQOO发布会

2019年4月10日，OPPO Reno发布，宣告OPPO新产品线Reno诞生，沈义人表示Reno并非“子品牌”，是独立的全新产品系列，而不是像荣耀、红米那样的独立品牌，但也被行业认为是为了狙击vivo iQOO。

在手机出货量增长乏力、竞争加剧，而5G时代又未来临的背景下，2019年上半年似乎成为了4G时代手机品牌最后的狂欢，“技术战”、“价格战”、“品牌战”层出不穷，这背后是市场份额的残酷争夺战。

华为的崛起、苹果的窘境、小米的沉默、OPPO的张扬、一加的亮眼、魅族的挣扎共同组成了2019上半年智能手机市场跌宕起伏的大片，而随着2019下半年5G手机的陆续面市发售，智能手机市场也将掀开新的篇章……

封面新闻记者 徐海 且菲