彩电市场的新征途：产业升级、政策助力、渠道调整

封面新闻记者 吴雨佳 

7月4日，苏宁联合海信、创维、长虹、康佳、TCL、三星、索尼、LG、海尔、PPTV等品牌大佬齐聚成都，梳理行业发展脉络的同时，宣布启动“彩电万人抢”活动，打响818发烧节第一枪。

苏宁相关负责人表示，彩电消费升级已经踏上新起点，5G、4K/8K超高清、AIoT将是下半年彩电破局的关键。

产业升级，市场面临巨变

根据中国电子商会发布《2019年1月份-6月份中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，2019年上半年国内彩电消费2200万台，其中4K超高清电视消费占比达到70%，预计年底消费占比将超过80%，进入全面普及阶段。《报告》同时也指出，显示技术的升级，促使彩电产品结构向高端化集结，OELD电视、激光电视成为彩电市场增长重要拉动力。

伴随4K超高清视频内容的日益丰富，以及网络带宽的全面提速，中国彩电消费正步入一个全新阶段，而巨大的市场潜力也让厂商看到了商机。

据悉，今年以来，众多彩电企业争相上市8K电视，抢占市场， TCL、三星等品牌加速推动8K电视的上市销售。同时，在海信、长虹等品牌推动下，超大屏激光电视消费市场快速成长，2019年销量规模有望实现20万台。

政策助力，行业迎来新机遇

除开市场的潜力之外，政策也让彩电市场面对新的机遇。近日，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出坚持“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，要求2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，到2020年，4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%，实现我国超高清视频产业快速、健康、有序发展。

有业内人士表示，此项举措将从供给侧出发，引导基于价格的低水平竞争向着高端化、差异化、体验化和服务化的方向升级，全面提升行业创造力和竞争力。彩电行业或迎来新的机遇。

渠道调整，零售商接受新挑战

市场需求的变化不仅促使厂商从产品方面进行了结构性的调整，对零售商们也提出了新要求。据苏宁易购集团西南区总部执行副总裁兼成都地区管理中心总经理杨万波介绍，在一二级市场核心商圈，苏宁云店的大规模升级，使得品牌高度集中，搭建使用场景，模拟家居生态环境的“居家化”选购模式，为品牌提供了更大的展示空间；在四六级市场，苏宁零售云，零距离贴近消费者，实现品牌全渠道覆盖，加速高端产品渠道下沉。

此外，而在近年4月，京东入股家电零售商五星电器，交易金额12.7亿元，持股46%。京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵此前在接受记者采访时表示，要“通过即将在大中城市新开的超级体验店和县镇市场的一万多个家电专卖店组成完整的线下商业版图，在线下再造一个京东家电。”