通讯Plus·深度 | 2023智能手机市场“跌跌不休” 高端产品是行业复苏核心动力

2023年，受经济大环境不佳，国际市场受挫等因素的影响，智能手机市场继续承压，无论全球市场还是国内市场，出货量均呈现下行趋势。但折叠屏的一枝独秀，增强了手机厂商的信心，而AI技术的快速发展，也为行业注入新动力，或将为行业带来革命性的改变。

市场“跌跌不休”

竞争更白热化

市场分析机构Counterpoint的全球智能手机市场2023年第一季度的报告中显示，市场大盘依旧在下行，全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部。另据Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。大浪淘沙，市场的下行给手机厂商们带来更大的挑战。

但厂商们依然充满信心。对此，OPPO相关负责人表示，虽然国内智能手机市场上半年的出货数据和零售数据依然显示同比下降，但是降幅已经明显收窄，预计已临近谷底。而随着国家各种促进经济的政策有效实施，消费者信心将逐渐恢复。而面对智能手机行业越来越“卷”的现状。OPPO相关负责人强调，OPPO 并不担心市场格局，只关心产品。OPPO 坚信，真正的好产品，经得住市场的考验。

而vivo则用创新来应对市场的不确定性。Vivo相关负责人告诉封面新闻，企业面临的，永远是一个具有高度不确定性的未来。这些不确定性包括国际形势、竞争对手的变化、消费者需求的变化以及企业内部管理的变动。在vivo看来创新不是研发新型技术，而是预判未来消费者的需求，发现消费者的潜在需求，根据这些需求研究满足消费者的新型技术手段。

折叠屏逆势增长一枝独秀

在一片“降”声中，上半年的折叠屏市场，百花齐放，稳定增长。IDC报告显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量达102万台，同比增长52.8%。其中竖折产品份额继续上升至44.3%。

“资深中产、白领精英，需要的是一部不输于任何旗舰的折叠屏手机。所以，vivo一直认为，折叠手机市场，不是尝鲜市场，不是猎奇市场，是成熟的全能旗舰市场！”在竖折市场表现不错的vivo如是说。而这背后是vivo对于用户洞察得来的答案，消费者不愿为折叠而牺牲直板旗舰原有好的体验。最新的统计数据显示，vivo以23.3%的市场份额领跑5月，其中vivo x Flip以34%的份额，在竖折折叠屏中销量第一。

同样在折叠屏市场逆势增长的还有OPPO，据IDC数据报告显示，第一季度OPPO Find N2 & Flip系列以35.0%的市场份额位列国内折叠市场第一，其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，成为一季度折叠品类爆款机型。

高端产品是行业复苏的核心动力

Strategy Analytics预测，从2022年起，全球高端智能手机市场占比将持续提升。高端产品作为全新的增长引擎，将成为手机市场复苏的核心推动力。

对于下半年的市场发展趋势，各品牌纷纷表示不容乐观，但均认为冲击高端市场才能获得新的生机。然而面对苹果、三星这样的国际巨头，高端市场这条路也并不好走。

对此，OPPO相关负责人表示，无创新，不高端。OPPO 坚持在高端市场做最好的产品，而通过「Find X+Find N」的「双旗舰」产品策略，OPPO在高端市场的份额有明显提升。

Vivo相关负责人则表示，不能进入高端市场的手机厂商，将面临着生死危机。在其看来，安卓系与苹果系的争夺，拼的是基于用户需求的技术创新。谁能从苹果手里抢下市场份额，就看谁更懂用户，谁的技术创新能力更为强大，谁更早地预判到未来消费者的需求。

此外，AI技术的快速发展，为手机行业或将带来革命性的改变。对此，OPPO相关负责人表示：“AI技术正加速推进万物互融。无处不在的设备、海量的数据、多元化的场景给我们带来全新的机会和挑战”。而ChatGPT也将极大改善APP的交互与性能，实现所言所得和无缝创作，这将为终端体验带来革命性的改变。

封面新闻记者 且菲