封面有“数”|90后型男带火“他经济” 成都男性美妆消费力排名第一

封面新闻记者 雷强

即时消费需求从日用品、食品为主扩展至全品类，个护美妆、营养保健、母婴、家居等细分市场将催生众多爆品。6月13日，京东到家发布《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》（以下简称报告），通过对其覆盖的全国91个城市消费大数据的综合分析，预测618当天消费趋势。数据显示，荔枝将成为618当天最热销水果；“他经济”强势崛起，90后男孩最愿为美“剁手”。其中，成都男士美妆产品消费力最强，最爱买润唇膏。

荔枝守卫“水果自由” 国产樱桃逆袭车厘子

报告显示，5月下旬起，西瓜、荔枝、国产樱桃、杨梅、油桃等应季水果大量上市后，价格从刚上市的高位回落至合理区间，带动水果整体价格下降。618前夕，水果平均售价较5月底回落5个百分点。近两个月，水果整体销量不降反增，5月销量环比4月提升15%，进入6月更持续走高。

从销量上看，6月以来，国产樱桃的销量开始赶超苹果；荔枝销量更是一骑绝尘，高出苹果5倍。预计618当天，荔枝仍将继续“霸占”水果热销榜首，西瓜稳坐前三甲，樱桃挤进TOP5榜单。北京、深圳、成都、上海和重庆将是618当天最爱买水果的TOP5城市。

90后型男带火“他经济” 成都男士美妆产品消费力最强

尽管618女性消费金额仍然占据超过半壁江山，但在个护、美妆、保健品等传统女性消费者占主导的细分市场，长期被忽视的“他经济”正在快速崛起，成为新的增长点。据预测，618当天，男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速预计超过女性。90后男性消费者最愿为美“剁手”，在男性群体中的消费占比将达到6成。

618期间，最爱美男性聚集城市TOP5为上海、北京、成都、广州和深圳。其中上海男士最注重脸部护肤，成都男士购买唇膏、眉笔、BB霜等美妆产品的消费力最强，广州男士最讲究夏日防晒，北京男士最在意口腔护理。

“1小时购物”快速下沉 近半低线城市销售额预计同比翻番

虽然一二线城市仍是618即时消费的主战场，但随着“1小时购物”消费方式快速下沉，低线城市的即时消费潜力得到释放，不论用户数量或消费金额都呈现高增长态势。目前京东到家覆盖城市数量达到91个，其中三线及以下城市超过50个。近半数三四线城市预计618销售额同比增长翻番，代表城市为福建莆田、广东湛江、四川绵阳。

相比一二线城市消费者，三线及以下城市用户群体更加年轻化，超过70%为85后和90后群体。小镇青年乐于尝鲜，注重性价比，展现出对品质消费和时尚生活方式的强劲需求。