封面评论｜“车祸广告”：商业营销不能走火入魔

□ 李晓亮

伦理规范，虽看不见摸不着，但“有”与“无”，判若天壤。人之为人，现代文明社会根基，正是由此所标注。

不要以为，道德是高标。有时，它更是一条不能再低的红线。按说，稍微接受过文明洗礼，有过基本教育训练的，只要对真善美有最起码感触和认知理解，就会自觉设一条永不触碰的警戒线，时刻以此自省。

跨过那线，低劣不堪，为人不齿，而坚守底线，哪怕千难万险，也是守护住了最后尊严。底线禁忌有很多，有过生命教育的，都该理解生命至上，敬畏生死的大义吧。

很多年前，在网络还远未如此普及，电视还是主流时，为收视互动，电视会设有奖问答。以当天节目如时事新闻为素材，以一些奖项来吸引请观众参与答题。常规弱智题目，无可非议。但有一次，某台竟以国外一次恐怖袭击伤亡人数入题。带血的有奖竞猜，突破所有底线，下作冷血，令人心寒齿冷。

近年一些网站也在惨剧新闻后取消一些表愉悦的阅读反馈按钮，就是进步。所以没想到，还会看到这个：“用男童车祸打广告被指‘吃人血馒头’ 广场：系新员工擅自发布”（6月13日上游新闻）。

柳州一商场官微推文，先是一个惨烈意外，1岁幼童不幸身亡。本以为是普通车祸新闻，结尾竟将此惨案当噱头，突兀生硬且兴奋地向商场广告转折。拿人命做铺垫，不要脸甚至“不要命”地“自杀式”营销。别说商业伦理职业规范了，对受害者家属乃至公众感情都有伤害。

类似为流量利益，所有文明底线和行业禁忌都不顾的蠢坏作死，绝不止这一例。之前电影宣发自杀式营销就不少，视频直播乃至网络营销号踩线作死，也比比皆是。这次甩锅给“临时工”，但才入职新手，都能谙熟这一反文明的作死套路，可见风气有多么普遍。

突破下线惹众怒，偷鸡不成蚀把米，翻车遭网络群殴，还是轻的。可怕的是若无惩戒，甩锅之后，不了了之，或其他营销者不引以为戒，永远在“比烂”泥淖里打滚，那就不止是营销之耻，也是社会之悲，文明之殇吧。