路威酩轩大中华区总裁吴越：民族品牌的发展需要思考如何“变年轻”

封面新闻记者 杨晨 秦怡

“我们谈新经济、新生态、新场景，但我们不能忘记我们生活在一个人文的世界，我们需要时尚。”6月11日，在由福布斯中国和成都市人民政府联合主办的2019福布斯中国创新峰会上，路威酩轩大中华区总裁吴越围绕时尚的话题，谈到了国际高端品牌的“新”启示。

吴越指出，国际高端品牌、国际奢侈品品牌的发展动力，永远是来自消费和市场。“如今，中国的腾飞更是代表着巨大体量的新中产阶层的出现，非常明显的推动着我们整个国际行业的发展。”他表示，80年代后出生的中国年轻人更是这些时尚消费力的代表。“人类，包括中国人，对美好生活的追求那是没有办法来阻挡的。特别在过去的十年二十年当中，越来越多的国人通过外出旅游和留学，接触到了世界各地的时尚，对他们的消费的观念和生活形态都产生了影响。”

同时，时尚沟通的渠道也在改变。吴越表示，当代自媒体，网红等都已经产生了巨大的消费推动力。

更为重要的是，中国的消费观念也大大升级。“对生活的向往已经不再是为了温饱，而是已经转入了所谓从‘有’到‘优’。”因此吴越认为，任何一个品牌之所以能够继续发展，是因为他们都不断的在创造市场所需要的新的产品。

“我们提到百年的品牌，是很重要，但是更重要的是这个世界永远有新的空间可以创造新的品牌。时尚折射的是今天的生活形态，并不是能够让前人所想象、所能够判断和所能够预测的。”吴越举例，中国在过去几年当中出现了街舞，最早是洋为中用，但是已经变成了我们生活时尚的一部分。同时，中国本地的很多传统节日，也逐渐带有了国际化的色彩。“世界的不断变化，让我们看到了新的发展。”

吴越也强调，时尚的创新也不要忘记以人为本。“我们今天的峰会可能更关注的是理性探索的不断进步，但我希望我们千万不要忘记感性的追求也是会不断升级的。”另外他表示很多拥有悠久历史的高端品牌不能“倚老卖老”，民族品牌的发展总不要“老”字在先。“应该想到的是如何变成年轻，不要把我们的消费者想象成坐在轮椅上的老人，而是要想到如何挥洒我们的青春年华。”