用户庞大而多样化的Snapchat对于游戏厂商有怎样的意义

游戏葡萄 2019-05-17 16:32 35242

Snapchat的定位曾经一直都是一个相机的公司,其日活用户1.9亿人,在全球,Snapchat影响了一代人“如何看待世界,如何与世界沟通”。

Snapchat的用户数量庞大而且多样化。其中不得不提的是,Snapchat与其他应用的不重合度非常高。在美国,46%的Snapchat用户每天不会打开Facebook,那么如果广告主投放在其他平台就没办法触及到这些宝用户。这也使得Snapchat具备了独特的平台价值。

长期投放、现实促销的广告主来说非常重要,他们需要广告在任意一天都能触及到最大规模的人群。而在美国Snapchat目前能触及到13到34岁人群中的75%。聚焦13到24岁的人群,通过Snapchat可以全方位多形式的触及到其中的90%的人群。在这个年龄段,Snapchat能触及到的人数比Facebook在美国、英国、法国、加拿大和澳大利亚都多。

Snapchat对于千禧一代具有庞大的广告触及率还有超高的影响力。千禧一代占全球成年人口的45%。已经拥有了非常庞大的购买力,可支配收入在2018年是在三万亿左右,会持续增长,在2028年达到7.1万亿美金,通过以上数据能看出,Snapchat的用户非常庞大,也有非常显著的特点,对需要精准定位和广泛覆盖的广告主来说是非常好的消息,

潜力市场方面,中东以及北非地区。在中东和北非地区,每个月拥有3100万广告触及人数,沙特有1450万,阿联酋有210万。沙特89%的人超过18岁,男女比例相对平均,这对电商的广告主来说,一方面这个地区的人群大家非常清楚,购买能力强,市场的发展天花板高,另一方面可以挖掘产品品类的范围广,可以精细化运营垂直品类。在沙特,任意一天不打开Facebook的用户高达81%,Snapchat是扩展中东市场不可替代的一个选择。

Snapchat用户与游戏之间也有紧密联系,2018年数字消费趋势当中的调研结果展示出Snapchat游戏的亲和度指数比其他平台都高,而且36%的Snapchat用户都是表示对游戏非常感兴趣。游戏玩家行为上的特征方面,他们有游戏直播的倾向,非常活跃,每周会平均玩10个小时的游戏。相比其他的手游玩家在普通玩家比率,Snapchat会更高,80%都是手游玩家,Snapchat的手游玩家付费意愿更强,更愿意付费下载游戏,平均每年手游付费比非Snapchat玩家更高。

从成功案例来看,Babil Games要满足中东和北非对优质游戏的需求,其总部设置在迪拜和约旦,是他们连接国际的游戏开发商和整个阿拉伯世界超过1.4亿移动用户的桥梁,Babil Games近期发行了一个新的游戏,根据2018年数字统计这个游戏在沙特收入排名第四,作为大型的在线多人即时的战略游戏,游戏下载量排名第三,属于在现代战争主题当中,玩家可以统筹军事基地,建立大规模的军队,最终统治全世界,在中东和北非取得非常好的成绩之后,通过Snapchat获得非常大的买量规模,通过摸索以后,他们在素材方面总结了一套行之有效的规律和方法论,但是面临一个非常巨大的问题,效果最佳的创意成本有所增长,不能持续带来优质用户,针对这个问题,他们双管齐下,一方面他们定期添加新的创意素材,用这种方法来避免素材审美的疲劳,保证良好的数据表现,另一方面他们没有在现有广告组当中添加新素材,在复制现有的广告组,在复制之后才添加新的素材,通过这种方式保证在CPI比较稳定的情况下扩大它的用户规模。

游戏在中东和北非地区利用Snapchat取得成绩之后,希望能更深度的挖掘这个渠道,全方位多层次覆盖它的目标用户,经过和Snapchat的沟通和深度分析,他们最终决定用story Ads通过地理定位,尽可能最大程度覆盖它的目标用户,为了快速见效,广告主将之前投放过的效果很好的拼接到一起,配合明朗的封面CPI远超预期。

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