红星美凯龙获阿里巴巴43.594亿元战略投资 互联网＋家居时代来临

封面新闻记者 李竺轩

家居领域开启新零售的全新时代。

5月15日，红星美凯龙家居集团股份有限公司发布公告称，公司控股股东红星控股发行43.594亿元可交换公司债券，并由阿里巴巴全额认购。

而在2018年初，阿里巴巴曾以54.53亿元领投居然之家。

有分析人士指出，两大国内家具零售龙头企业相继开启战略结盟，且都选择了互联网巨头，意味着中国家居行业商业模式将迎来新一轮重构。而阿里巴巴先后入股这两家企业，可见其对实现新零售领域的“全覆盖”势在必得。

阿里认购红星美凯龙可交债

若转股可得美凯龙10%股权

5月15日，美凯龙A股、H股同时披露，阿里巴巴以12.28元/股的初始价格认购了公司2019年（第一期）可交换公司债券的全部份额，实际发行规模43.594亿元，第一年至第二年票面利率为3.25%，第三年至第五年票面利率为1%。

据称，如可交换债换股后，阿里巴巴将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时，阿里巴巴在港股收购了红星美凯龙3.7%的股份。这意味着，阿里巴巴或将一举拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份，跃升为其第二大股东。

公告还表示，红星控股与阿里巴巴双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，红星控股与阿里巴巴已于2019年5月15日签订了业务合作框架协议。

红星美凯龙方面表示，为了尽快推动双方业务合作的开展，红星控股承诺将推动和促使其主要控股子公司（包括公司）与阿里巴巴磋商具体合作事宜，并于2019年5月28日前（含）由公司与阿里巴巴签署相关协议。未来将继续侧重在一线、二线城市的核心区域，对自营商场予以战略布局。

另据红星美凯龙2018年度业绩报告显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；实现扣非净利润25.7亿元，同比增长11.3%。截至2019年一季度末，红星美凯龙共计有超过300家家居商场。

曾54.53亿元领投居然之家

阿里实现零售领域“全覆盖”

入股红星美凯龙，并不是阿里第一次对家居行业出手。

去年2月，阿里宣布与居然之家达成新零售战略合作，阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。2019年1月，居然之家将旗下居然新零售品牌100%股权卖给上市企业武汉中商，阿里巴巴及其一致行动人持有武汉中商5%以上股份。

业内指出，待此次阿里对红星美凯龙的投资完成，家具零售市场将呈现“阿里+苏宁+居然之家”对垒“阿里+腾讯+红星美凯龙”的局面，而手握两方股权的阿里将成为最大赢家。

那么问题来了，入股苏宁云商、私有化银泰商业、收购“饿了么”、打造盒马鲜生……看似早已实现零售领域全覆盖的阿里巴巴，为什么选择加持两大家居渠道龙头？

据机构分析，阿里此举或仍是基于对零售行业整体布局的考量。该机构分析，以红星美凯龙为代表的连锁家居商场在存量渠道竞争中具有显著的优势，行业整合空间巨大。同时，行业是有望出现大公司的好赛道。再加上对未来行业由分散向双寡头垄断发展，互联网家装渠道也主要以低单价的家居用品为主，未来可以视作补充渠道。

另一方面，依托阿里云、大数据，家居卖场可以获得较为庞大的消费者信息，实现精准营销，同时未来可以落地泛家居、生活类新零售。

而可以想象的是，互联网的加入，势必会加速家居行业的洗牌。