阿里打通文娱+电商“大宣发”体系 网综迎来商业化创新与升级

封面新闻 2019-05-11 12:32 37763

封面新闻记者 朱珠

街舞节目将一条毛巾带火,粉丝在小红书上get练习生小哥哥同款,美食综艺视频互动实现消费者边看边买,通过IP产业链开发、视频技术加持……“网综大片时代”不只意味着投入和制作的大片化,更是宣发、商业等一系列层面的全方位升级与创新。

5月10日,优酷副总裁、优酷体育总经理郑蔚在昆山宣布《这就是街舞2》即将播出,她表示优酷、阿里影业、大麦、UC等业务开启了技术、宣发、内容三个版块的全面打通,首先在《街舞2》宣发上以资源和数据作为支撑,提高宣发的精准度。可以看出,背靠阿里生态的优酷,试图想利用成熟的电商资源赶超建立“苹果园模型”的爱奇艺和打造全产业链的腾讯视频。

内容是起点 电商是终点

据了解,阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系已经在前几个月打通,“我们也正在探讨和淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台,合作开发基于街舞IP的衍生节目”,《这就是街舞》的总负责人刘栋表示。

无独有偶,在前一天的爱奇艺世界·大会上爱奇艺CEO龚宇透露,其平台网综中将加入互动视频技术,实现类似切换镜头机位的效果,这让电商的植入拥有更多新的可能。此前,芒果TV《明星大侦探》就已经与AI商业应用相结合将视频互动植入网综节目,实现了消费者边看边买的体验。

有业内人士表示:“娱乐内容是整个用户的起点,电商是终点,这是从起点到终点的转化。”电商虽然在保持高增长,但已不可避免地进入到红海时代,而内容生产逻辑主要是大数据分析消费趋势,以此为源头切入垂直行业,因此综艺节目能更好的实现电商品牌输出。

网综开启线上线下联动

在网综生态当中,用户不再只是旁观者,通过会员模式等形式,可以参与节目从策划、制作、宣发等内容的全链路,让用户对节目的深入程度越发加重,这就像《偶像练习生》中的全民制作人。

不仅如此,通过IP产业链开发,网综也开启了线上线下联动的模式,利用“粉丝经济”进行Ip价值变现。前有《中国有嘻哈》试水,节目播出后的演唱会大热,通过从线上到线下,不断拓展IP授权衍生运营。《这就是街舞2》则计划通过与银泰、盒马、饿了么等新零售体结合,让街舞选手走到粉丝身边。

在文娱消费升级、内容行业规模持续增长和资本人才涌入的当下,网综的变现渠道越发宽广,但是在不断的进化升级中,无论如何内容驱动价值的理念都不会改变。

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