小程序一年投资增10倍，投资人：价值还没发挥，线下碎片流量待挖掘

封面新闻记者崔江雷强

“小程序的价值还没有被发挥出来。特别是线下大量碎片化的流量的挖掘。小程序还有很大的投资价值。”4月24日，在2019小程序生态商业价值影响力峰会上，盛景网联高级合伙人颜艳春对封面新闻记者表示。

巨头加持小程序一年投资增10倍

2017年1月，微信正式发布小程序，随后包括支付宝、百度、今日头条、抖音等都推出小程序。百度宣布将拿出10亿创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业，并用更多的流量与广告分成权益扶持小程序开发者。

巨头相继入局小程序，推动小程序新一轮的发展。也让小程序成为新的风口，一大批创业者和资本加入其中。金沙江创投朱啸虎此前表示，2018年所有投资都是跑步进入小程序，2018年4月份，投资金额差不多是70亿人民币，比上一年增长了10倍。

支付宝开放生态事业部平台运营部总监郭兆旭向封面新闻记者透露，目前支付宝小程序数量已经超过20万，月活跃用户达到了5亿，累计用户数为6.5亿。支付宝以服务为基础切入小程序，并聚焦商业和生活服务场景。百度智能小程序生态与运营总监柳菲透露，百度小程序的开源联盟伙伴月活跃用户已经达到了30亿。

小程序的下一个入口是线下

巨头们看中的是小程序能快速带来新的移动流量。艾媒咨询数据显示，微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度、今日头条等入局小程序，未来小程序用户规模将呈现快速增长状态，2018年用户规模预计超4亿人，到2020年，小程序用户规模预计将超过8.5亿人。

但是在获取流量后，如何留住这些用户才是小程序成败的关键。朱啸虎表示，用户获取小程序成本很小，“但同样带来一个问题，留存率很低，能否把用户留下来，是投资人最关心的。”

山行资本创始人徐诗认为，小程序还是一个开始的阶段。“对于小程序创业者而言，要回归商业本质，不能把小程序看成是一个流量的工具，而是应该看到自己的商业模式是否适用于小程序这种形态，是否给用户创造价值，能否最终形成了商业闭环。”

晓程序的观察的创始人谢晓萍则提出，随着线上流量的枯竭，小程序下一个入口是线下，围绕线下场景的巨头之争不亚于支付战争，小程序的技术门槛将越来越低，运营体系的搭建成为重中之重。