北京疾控中心：烟草网络营销瞄准青少年和女性 烟草信息用情怀软文营销

今天，北京疾控中心发布了2018年中国互联网烟草营销数据监测结果。根据监测发现，女性和青少年群体正在成为烟草网络营销的主要传播对象，15%的烟草信息用情怀软文来营销。

吸烟有害健康已经成为全球公认的主题，《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定全面禁止烟草广告、促销和赞助。现在，在传统媒体和户外广告上，关于烟草的内容已经基本绝迹。但随着互联网行业的发展，网络平台已成为烟草营销的新阵地。

监测发现，网络平台的烟草促销经常以情怀软文和伪科学信息的方式出现，具有更强的隐蔽性。

北京市疾控中心副主任 曾晓芃：在监测14个网络平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54%。18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%；监测还发现一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销息2051条。可见，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

专家分析，中国女性和青少年群体吸烟者相对较少，对于一些不法烟草营销商来说，这是一个具有巨大增长空间的市场。

北京市疾控中心控烟办主任 段佳丽：比如说女性，围绕她喜欢的这种比如说心形的烟卷、细支，或者是什么爆珠新口味，什么形象，这种的内容就比较多；青少年方面，跟他的爱情、亲情、友情这些连接起来，这样提高烟草对青少年的吸引力。

专家提醒，网络上宣传的低焦油可以减少烟草危害，细支烟草、爆珠烟草可以降低健康隐患等文章都属于伪科学，千万要提高警惕。女性和青少年的生理特征决定了他们比成年男性更容易罹患吸烟引起的各种疾病。

吸一样的烟，女性患肺癌的概率是男性的三倍，发生心肌梗塞的危险性是男性的两倍。女性吸烟还会降低受孕几率，患乳腺癌和宫颈癌的几率也会大幅增加。对于青少年来说，开始吸烟的年龄越小，成年后的吸烟量就越大，对健康的危害也就越大。

央视记者 牟媞媞