啤酒企业探索新型消费形式 嘉士伯推环保新概念 雪花主打轻奢时尚

封面新闻 2019-04-14 17:13 33502

近年来,随着国内啤酒消费者的需求日益多样化、个性化、高端化,除了传统的啤酒消费场景,各啤酒企业也开始探索新型消费形式。

为了进一步突出和营造产品的时尚化和场景感,4月10日外资啤酒企业嘉士伯以推环保新概念,通过线下快闪活动方式在广州启动 “绿光破晓”新品发布。而于此同时,国内啤酒企业华润雪花也将推出定位中高端主打轻奢时尚的新品"马尔斯绿"啤酒。业内人士表示,此举标志着嘉士伯啤酒全球品牌升级正式在中国市场落地。同时也是华润雪花高端布局的重要一步,体现出华润雪花对年轻市场的重视。

据封面新闻记者在嘉士伯啤酒“绿光破晓”新品发布会现场了解,嘉士伯旗下light、1883、皮尔森、smooth4款升级产品进行了展示和体验互动,并举办了嘉士伯首站快闪互动展览活动的揭幕仪式。

记者注意到,此次嘉士伯提出的“绿光破晓”并非是重新推出某款新产品,而是采用“环保”的新概念,对产品的包装和口感进行升级。其中,上述升级的4款产品均采用了吸氧盖设计,通过内含吸氧内垫,来增强啤酒口感的新鲜度,而啤酒外包装则首次使用cradle-to-cradle认证的绿色环保油墨。值得一提的是,除了在包装上进行改造外,此次嘉士伯重新推出的嘉士伯Smooth(醇滑),在口感上也进行了升级。嘉士伯品牌大使张智霖还在现场进行了淘宝直播,在线销售升级后的新品。

嘉士伯中国董事总经理李志刚表示,嘉士伯全新产品升级是品牌又一次与中国啤酒消费者沟通交流的契机。通过场景式的体验互动,进一步贴近中国消费者,提升对嘉士伯的认知度。

另据了解,华润雪花此次推出的新品“马尔斯绿啤酒 ”是瓶装款,与勇闯天涯等代表作相比,采用了绿色的外包装,画风活波大胆,并定制了专属符号矢量化雪花图案。口感呈现以“冷萃”为主,定位年轻化、高端化市场。值得一提的是,在推出新品的同时,华润雪花还公布了新的品牌代言人井柏然和何穗。

封面新闻记者 母琪

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评论 4

  • 哑巴说爱 2019-04-14

    下次喝完啤酒可以试试!

  • 笑迎怀羞 2019-04-14

    给力!有创意!

  • 三千妖杀 2019-04-14

    还可以,我感觉国内的一些品牌的啤酒也不错,像青岛、燕京等.

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