电商数据报告：三四线城市整体消费崛起，最爱买这些东西

封面新闻记者崔江

3月21日，阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》显示，三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，体现了三四线城市巨大的市场增长空间。

从地域看，河北、河南、四川、山西等中西部省份的三四线城市消费力迅速崛起。邢台、邯郸、揭阳是全国消费增速最快的三四线城市。

三四线城市电商消费者增速明显

随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿，低线城市用户呈爆发式增长，三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。

三四线城市在小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品的增长速率尤其显著。多数品类均表现出比一二线更快的增长速度，整体增速是一二线的2-7倍。

电动牙刷、咖啡机、牛油果等一二线城市热门商品，也开始在三四线城市火了起来。三四线城市电动牙刷的消费增速是一二线城市的1.5倍，北屯、朔州、三沙成为电动牙刷消费增速最快的三个低线城市。被戏称为“中产标配”的牛油果，在济源、日照、湘西土家族苗族自治州三个低线城市最受青睐。

全国所有三四线城市中，在淘宝平台消费增速排在前10名的是邢台、邯郸、揭阳、临沂、沧州、东莞、菏泽、济宁、商丘和驻马店。这些城市也将加速拥抱“品质惠经济”。

中西部省份年轻人消费潜力强大

白皮书介绍，淘系用户显现年轻化增长，35岁以下淘系用户占总用户量近7成。

年轻人更喜欢为自己消费，更多地在个人的美妆、服装服饰上装扮自己，同时十分关注自身健康与饮食，另外，他们的生活中，精神消费与物质消费同时不可或缺，因此会不断地追求自身的享受与娱乐。

淘宝年轻用户呈现出新的消费趋势，男士美妆、美容美体、两性用品、娱乐休闲、休闲娱乐等类目的购买增长速率尤其显著，展现了强大的消费爆发力和年轻化市场潜力。其中，宠物训练消费增速高达6719%、智能闹钟增长3471%、境外交通增长3745%和男用睫毛膏增长2859%。

数据显示，中西部省份年轻人的消费潜力比东部沿海省份更大。35岁以下淘宝用户成交额增速前10位的省（区、市）分别是：河北、四川、山西、河南、山东、江西、广西、湖南、安徽、湖北。