国产手机频推“子品牌” 智能手机市场竞争白热化

3月1日，vivo子品牌iQOO正式发布，成为智能手机市场又一大热点。而IDC 2018年第四季度中国前五大智能手机出货量及市场份额数据也显示，受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响第四季度手机出货量同比却下降约10%。iQOO的发布让手机品牌之间的竞争从“扯嘴皮”发展到“正面硬刚”，在智能手机遭遇增长瓶颈时竞争越发激烈。

2018年Q4中国智能手机出货量（图据IDC）

份额被挤压 小众品牌如何突围？

通过IDC第四季度的数据，不难发现，华为市场份额强势增23.3%，OPPO、vivo市场份额变动不大，苹果下降19.9%，小米下降34.9%，其他品牌份额从17.9%跌到了11.5%，共下降44.4%。在市场总体下降的情况下，其他品牌仍旧被吃掉了6.4%的份额，足见小众品牌生存之艰难。

而近期从网上传出的各种“小道消息”也似乎印证了这组数据。2018年底，金立宣布破产，破产原因归咎于CEO刘立荣的豪赌；主打拍照的美图依附小米生存；罗永浩以“情怀”苦苦支撑的锤子手机负面不断，分公司解散、罗永浩退股子弹短信、停止手机研发......

至于中兴、酷派、乐视似乎已销声匿迹，其他如360、努比亚、联想、海信、格力等在市场上也都没有太大的水花。

魅族高级副总裁李楠

反倒是魅族一直在积极运筹帷幄，努力收复失地。昨日，魅族正式发Note9，魅族Note9将游戏和拍照作为主打卖点，打出了“吃鸡不卡，拍她更美”的宣传语。这款手机全系搭载高通骁龙 675 移动处理平台，4800万像素 AI 超高清定制双摄，6.2英寸水滴屏，4000 mAh 大电池，1398元起的售价也是非常有诚意，关键是全款预订还送24个月的保修服务。魅族高级副总裁李楠强调，魅族Note9虽然是千元机，但却不是公模机，很多零部件都进行了定制。据魅族方面透露，该产品的水滴屏定制花费800万元，而后置双摄中的黑白副摄定制，也让成本新增了300万元。

在手机元件供应成本以及渠道成本上涨，技术创新壁垒增强的当下，各品牌均需要付出更多的努力。

“子品牌”频现  头部品牌厮杀更激烈

反观市场头部品牌，市场厮杀愈发激烈，连苹果在大陆的份额都已经大幅被挤压，不得不从定价策略上去挽救市场。而今年，各厂商也纷纷重启“子品牌”战略。

iQOO发布会

3月1日，vivo正式发布旗下全新子品牌iQOO，并正式推出iQOO手机，vivo给新品牌赋予了“生而强悍”的品牌主张，全面冲击5000元以上的价位旗舰手机。还成为了王者荣耀KPL联赛官方用机。而比小米便宜一块钱的噱头也迅速成为市场热点，被认为是iQOO“正面硬刚”小米。

vivo子品牌成立时间已相对较晚，华为在2013年推出荣耀品牌，并已在市场上有一定知名度；除了一加在海外市场风生水起，OPPO在2018年6月还成立子品牌Realme,由李炳忠掌舵出海；小米则于2019年年初宣布拥有产品基础的红米品牌独立运营。

“正面硬刚”谁会胜出？

无论是子品牌的成立，还是手机品牌高管微博上的“互怼”，都显示了头部手机厂商在品牌、渠道上的竞争都开始了“正面硬刚”。

魅族、小米商业互怼

华为从高端商务市场切入后，需要荣耀品牌补足其他需求市场；而小米将红米独立，用小米冲击高端市场也是形势所迫。Vivo用iQOO来细分市场，撬动年轻消费群也是扩大份额的必然手段。

今年中国智能手机市场前景不容乐观。头部品牌不仅要从“友商”身上割肉，还要继续抢占小众品牌的市场份额。所以，无论是从品牌、技术上，还是从线上线下渠道上，加上5G的搅局，竞争会越来越惨烈。

而5G的出现是否会将智能手机市场重新洗牌，所有的未知，市场将会在未来给用户一一揭晓。

封面新闻记者 且菲  徐海