优腾合作加码原创网综 模式创新成行业破局关键

封面新闻记者 朱珠

纵观主流视频平台的内容布局，差异化竞争愈演愈烈，不仅纷纷加码原创类网综，它们还通过不断植入“直播”、“音乐”、“营销”等方式来打通多领域合作，助推模式创新。2月28日，在上海举办的《这就是原创》开放日上，优酷就对外宣布这档“音乐+网综”原创节目由阿里、腾讯联手打造，双方整合资源投入节目创作。

优酷、腾讯音乐两大巨头的合作无疑让爱奇艺提高了警惕，面对最早提出网综概念的爱奇艺，优酷逐步开启弯道超车模式。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群战略项目总经理崔延宁在接受记者采访时表示：“腾讯的音乐娱乐属性和阿里的文化娱乐属性相结合，能够助力艺人整个周期的发展，通过资源整合的创新模式还能将原创文化打造成新的文化现象。”

将数字音乐创新成果运用到综艺之中，除了《这就是原创》，腾讯音乐娱乐此前还通过《明日之子》尝试了“音乐+网综”模式；《无限歌谣季》和《嗨，唱起来!》两档音乐节目则结合了酷狗平台资源，采用“真人秀+舞台秀”形式，来呈现艺人打歌工业流程和多维度数据打榜。

此外，《这就是街舞》吸纳了国际制作团队，聚焦街舞潮流文化，开创“内容+电商”的网综模式；爱奇艺和京东合作的脱口秀节目《有话职说吧》是主打“职场+访谈”垂直内容的网综，开启了多维跨界合作定制化综艺。

在长期依靠引进国外优秀节目的情况下，网综的模式创新不仅推动了音乐等行业的良性发展，也带来了版权出海的契机。此前，福克斯传媒买下《这就是灌篮》模式版权开创国产原创综艺出海的先河后，原创综艺模式接连出海，不仅打破了市场对国内综艺原创实力不足的争议，也反映出国产网综的专业化生产能力和海外运作能力不断增强。

数据显示，截止2018年12月17日，网络综艺为128部，占比44%，贡献的播放量占比达到了54%，曾经一度陷于缺乏创新和版权乱像的尴尬之中的网综，正在通过不断的原创模式创新打破僵局。

分析认为，平台合作成为网综阶段性发展趋势，资源整合力的较量已经开始，面对两大巨头的合作，爱奇艺将如何应对值得期待。随着网综深入更多圈层，视频平台对综艺模式的原创力及对细分市场的探索力将成为差异化竞争的核心。