成都创客丨洋葱联合创始人聂阳德：“网红”幕后的操盘手

封面新闻记者熊英英 申梦芸 刘开怡 实习生何雨蔓

办公室小野、代古拉K、七舅脑爷.....对于喜欢短视频的年轻人来说，这些名字一定不会陌生。

而作为“小野背后的男人”——聂阳德是谁？

一个网红IP何以在短时间成为爆款？

诸如“办公室小野”这样的网红还能火多久？

在“网红”这个流行词正在影响人们生活方方面面的当下，很多人对这些问题都非常好奇。

就此，本期《成都创客》将镜头聚焦“网红幕后操盘手”——洋葱集团联合创始人聂阳德，揭秘网红幕后的故事。

“办公室小野背后的男人”

曾经搞电商卖衣服

戴着眼镜、身穿深色西装、说话轻柔。初见聂阳德，给人的感觉是一个温和的人。

“我就是一个创业者。”这是他给自己的创客标签。

时间回溯到2007年，面对互联网冲击，聂阳德从所供职的IT媒体辞职下海创业，他先是在教育培训领域摸爬滚打几年，到2012年才开启真正意义上的第一次创业，做电商卖服装。

“当时选择电商，希望能离钱更近一点。”聂阳德不避讳谈钱，对于任何一个商业公司而言，赚钱是本职，不赚钱才可耻。

不过，这次创业在4年后戛然而止。因为在这期间，他发现电商所携带的流量越来越稀缺，没有内容支撑，也很难打造出品牌。认真思考后决定，还是要做回内容，通过内容来获取流量。

当时，自媒体风头正盛，相比图文微信公众号、直播，短视频这种形式并不被看好。但聂阳德认为，短视频不仅有利于碎片化传播，作为一种多媒体形式，内容表达也更丰富。

2016年4月，他和两位搭档正式成立洋葱视频，开启第二次创业。

短短2年时间，洋葱相继打造办公室小野、七舅脑爷、代古拉K等爆款IP。

作为洋葱视频孵化的第一个IP，90后妹子小野凭借“饮水机煮火锅”、“电脑机箱摊煎饼果子”等脑洞巨大的视频迅速走红，成为拥有超过700万微博粉丝的美食大V，在海外也圈粉无数。

聂阳德，也因为“小野背后的男人”这个身份所为人熟知。

何以打造网红IP？

创客“老板”必须学会放手

何以在短时间内打造出一个网红IP？

聂阳德没有直接给出答案，而是分享了一个故事：有一天他路过内容团队的办公室，看到剪辑师正在制作旗下视频博主“办公室小作”的跳舞视频。

看完视频后他说，视频中间“尬舞”的片段是不是太长了。按照他的建议，剪辑师重新进行修改，没有想到，视频发出后，收到不少网友评论，问为什么“尬舞”这么短就没了。

“当时我就觉得我老了。”这件事让聂阳德意识到，年轻人的事就让年轻人去做主，作为老板要敢于放手。

除了不插手内容创作，他也尽可能地为这群90后、00后创造更为轻松的工作氛围。“以前我们公司养了各种小动物，一只猪就养在我的办公室，他们要拍片子，就让我走开，说老聂你出去一下。”

对于员工吐槽自己是“黑心老板”，他心态不崩，“这至少说明自了我在员工心目中还是有点印象。”

在外界看来，聂阳德只是运气好赶上了风口。他说，打铁还需自身硬，不管有没有抓住风口，只要企业能够存活下来，必然是有自己的竞争壁垒，对于创业者，重要的是持续不断的修炼内功。

这一手的IP到底还能火多久，聂阳德自己也说不上来。他坦言，说不焦虑是假的，但创业本就是九十九死一生，甚至九百九十九死一生，重要的不是关注怎么成功，而是关注创业的过程。

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