封面评论 | 广告又印到成绩单上,这都“算不上商业活动”?

封面新闻 2019-02-02 18:37 35920

蒋璟璟

近日,安徽潜山市的一位学生家长反映称,他的孩子在考完期末考试后,学校下发的成绩单上竟然有某治疗近视机构的广告。学校校长表示,该广告不需要给学校广告费,纯粹公益性质,因此算不上商业活动。他说成绩单是对方付钱印的,不需要学校出钱,花不了多少钱,一张几毛钱。目前,潜山市教育局并未对此事表态,校长称自己学校的做法并不违反相关规定。(安徽公共频道)

“因为没给广告费,所以不算商业活动”,这简直是神逻辑了。常识是,收费与否从不是判断某一行为是否为商业活动的绝对标准,更重要的,想必还是要看动机、目的以及“内容”本身。所谓的近视治疗机构,本身就是商业性质的,为之打广告,当然是不折不扣的商业行为了。

事实上,类似的事情此前已经发生了多次,有在教材上印广告的,有在奖状上印广告的,还有更过分的直接在红领巾上印广告。当然了,在被曝光之后,上述行为都得到了及时纠正,相关责任人也得到了应有的惩戒。可问题在于,换个地方、换个时间,相似的剧情又会再次发生,比如说这一次,广告就印在了成绩单上,简直是无孔不入、无所不用其极。

为什么要在成绩单、教材等上面打广告呢?这也许是因为,此类“载体”的渠道成本极低而到达率极高,并且,成绩单、教材的背后隐约有学校的信誉为之背书,其上的广告,俨然也变得更可信、更具说服力了。此外,尤其需要说明的是,教材、成绩单等媒介载体,并不是主流的广告投放渠道,故而也就没有成熟的、充分竞争、相对规范的报价系统和交易模式,其中难免充斥着私下交易、暗地勾兑等等情形。此次成绩单印广告事件,涉事校长虽然极力甩锅,但真相到底如何,着实还得权威部门调查之后给出结论。

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评论 4

  • 我就是你 2019-02-03

    简直了!!!

  • 3200…… 2019-02-02

    [笑cry]

  • 3200…… 2019-02-02

    [得意]

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