好歹也是百年老字号,讨好起年轻用户来真是毫无偶像包袱啊

autolab汽车实验室 2019-02-01 14:03 32750

 

我发现现在最火的一类网红,并不是什么90后00后,而是那群熟练讲着网络用语的萌老头。

比如玩转抖音的局座张召忠,还有自称“佩琦本琦”的表演艺术家刘佩琦。他们之所以可爱可敬,恰恰是那种明明很有资历却不摆架子,积极拥抱网络世界的年轻心态。

 

而话说在汽车圈,动辄百十来岁的“老古董”也有几家,不过心态最年轻,最没架子的一家,我觉得就算是这位捷克“老先生”了。

 

论资历,它是真的够老啊

 

要说老,来自捷克的斯柯达可真的是古董级汽车品牌了,世界上历史最悠久的四家汽车制造商:奔驰、标致、斯柯达和福特,就有它一号。1895年诞生的斯柯达,到今年已经124岁了。

光logo就历经了这么多代演化

 

和很多汽车品牌一样,斯柯达最早也不是造汽车的,而是做两个轮子的自行车。

这就是1895年斯柯达出品的自行车,看起来……真是很复古啊。

到了1899年,斯柯达终于用上发动机了!不过……还是加在自行车上的,算是从自行车进化到摩托车了吧。

1905年,斯柯达终于造四个轮子的车了,这就是Voiturette A,感觉坐着它就应该回到自己的古堡庄园有木有。

彻底进入汽车领域的斯柯达,可真是一发不可收拾了,1924年造出了一台当时全球最贵的汽车Hispano Suiza,光是底盘就比当时的劳斯莱斯还贵,它的车主都是捷克首任总统马萨里克这种level的。

现在大家都很熟悉的斯柯达昕锐车型Rapid,竟然也是个老头,早在1935年第一代Rapid就诞生了,而且1936年就跟着两位汽车爱好者去做环球旅行了,当时还到过上海呢。

 

不过就是这样一家百年老字号品牌,在讨好年轻用户方面却是不遗余力,完全和年轻人打成一片的节奏。

 

最火的综艺节目都有它的份儿

 

现在年轻人除了上班打游戏还喜欢干什么?看综艺啊。而这几年最火的几档综艺节目中,几乎都能看到斯柯达的身影。

 

早在2009年,斯柯达就开始和明星真人秀搞在一起了,《勇往直前》里就有它的身影。再往后2012年的《生活欧罗巴》、2013年的《中国达人秀》、2014年的《不朽之名曲》,都能看到斯柯达活跃其中。

这两年斯柯达的综艺参与度更是升级了,已经不甘心安静的做金主,而是要直接进入现场当明星:《24小时》里带着山争大哥一干人等漫步布拉格寻宝的是它;《我们相爱吧》里见证大表姐与始源欧巴爱情的是它;《蒙面唱将》里和桃子姐大张伟一起猜歌手的也是它。

而2018年它的综艺档期排得就更满了,直接派出了家族最年轻成员柯迪亚克GT加盟《火星情报局》,上演了一出出脑洞大开的搞笑剧情。

 

听着刘维如此深情的演唱,简直让你忘了这其实是一支柯迪亚克GT的广告歌鸭!

 

 

以为是发哥重出江湖赌场上大战刘维,没想到猝不及防的又被斯柯达洗了脑,让我们一个植入都看得如此津津有味。

 

怎么样,斯柯达这波娱乐营销神操作,丝毫感受不到是一百多岁老人家的手笔吧?

 

说到产品,也是怎么年轻怎么来啊

 

不过说到底,营销再666,汽车品牌还是要以造车为主啊,斯柯达的产品,够不够年轻化呢?

 

这点上,老人家就更拼了,最受年轻人喜欢的SUV车型,人家去年一口气推了三款,这个体力可真是合资品牌里没人比得过的。

考虑到经济能力和使用场景,年轻人更青睐紧凑型SUV,斯柯达就接连推出了柯珞克和柯米克两款紧凑型SUV,完美覆盖了10到18万元的价格区间。

柯珞克全系标配了TPMS胎压监测、智能疲劳提醒、数字式倒车雷达、前后无骨雨刷、定速巡航等八大功能,老母亲般体贴周到。

柯米克则全系标配智随在线互联系统,集成了实时路况导航、车牌限行导航、在线地图升级、兴趣点推送等互联科技,系统前三年可免费使用4G流量,让你能实时on line。

 

去年底上市的柯迪亚克GT更是直接打出了时下最火的轿跑SUV牌,往常我们熟知的GT车型大都是豪华车才有的,不过斯柯达圆了年轻人的GT梦。

不但颜值不输Carrera GT与玛莎拉蒂GT等这些顶级跑车,而且除入门款外其余六款车型标配全液晶仪表+8英寸导航屏,让整车更具科技感和未来感。

很多厂家认为年轻客户群很难搞,摸不透他们的喜好,看看斯柯达的表现,我觉得其实没有什么难搞的客户,真诚最重要啦。只要你够真诚,124岁的品牌也可以和年轻人们打成一片嘛。

 

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