公益品牌化运作,这家车企做到了!

autocarweekly 2019-02-01 13:00 30309

文|Jay

 

“家境无择,奋斗可嘉,有难当助,天道酬勤。贫穷其实并不可怕,它只是暂时的,当我们朝着理想而不懈努力时,一定能够拨云见雾阔步前行,从而直达成功的彼岸。”这是“2018级红旗梦想自强班”的小杨同学在信中所提到的。

 

小杨同学从小生活在贫困家庭,母亲没有工作而且长年患病,小杨的家庭在陷入悲痛的同时,经济上更是雪上加霜,本该无忧无虑的她从小担负着生活的重担,也肩负着整个家庭的希望。但是在痛苦与困境中,她从未放松过学习,用优异的成绩慰藉亲人。小杨同学有一个伟大的梦想,就是要成为一名救死扶伤的医生。

小杨同学非常幸运成为了“红旗梦想自强班”的资助对象,在这个积极向上的集体,有更多的人用行动传递给她温暖。小杨有了新的动力,她学会了自强、自立、爱人、助人,在努力实现个人理想的同时,更要成为有利于他人,有利于社会,有利于国家的人。

 

小杨是红旗万千资助者的其中之一,这些资助者都是“高举红旗,精准扶贫,走好新时代长征路”项目的惠及对象。该项目是中国一汽助力我国积极打好打赢脱贫攻坚战的有力举措,也是助力实现贫困地区教育公平发展,履责践诺的积极行动,这一举措对于我国贫困地区教育发展具有十分重要的意义。

如何打造新时代下的民族品牌,红旗以“中国式新高尚精致主义”的理念给出了成功案例,作为一家民族汽车品牌,红旗在发展过程中一直将企业社会责任放在重要位置,也因为其共和国长子的身份,红旗发展的每一步都倍受关注。新红旗作为中国唯一的高端豪华汽车品牌,有责任为中国消费者提供代表“中国式价值观”和“中国式品味”的高端品牌与产品体验。

 

在国人眼里,红旗两个字已经远远超越了一个汽车品牌的范畴,它更是国人一种深深的情怀和神圣的记忆。作为“共和国长子”的中国一汽及红旗品牌,秉承着不仅造世界一流的汽车,还时刻不忘履行社会责任,用实际行动践行央企社会责任与担当。

2019年新年伊始,中国一汽红旗品牌全新公益品牌“爱·尚”正式发布,汇聚公益力量,将多年来在公益领域的实践进行品牌化运作,标志着红旗品牌的社会公益事业建设进入崭新阶段。红旗“爱·尚”公益品牌主要聚焦社会民生、文化、环境三大领域。将公益活动品牌化是一次明智之举,不仅有利于品牌的建设,同时也有利于系统化地开展公益活动。

让更多人享受到“就业暖阳”

民生是全社会聚焦的话题,与人民的生活息息相关,而说到民生,就业是民生之本, 教育是民生之基。就业压力大已成为社会难题,由于就业人数多,市场需求少,有些人要完全依靠自己的能力谋得一个理想的职位变得越来越难,竞争越来越激烈,而新红旗为缓解就业压力特设“红旗就业梦想基金”,针对大学生、退转军人、特殊群体,提供就业技能培训、见习支持、创业支持等帮助,促进社会民生的幸福安康。

但在一些经济欠发达地区,相对于就业资源,教育资源的匮乏让那些渴望教育的孩子们无书可读,在汽车圈不乏一些具有极强社会责任的企业,他们会号召鼓励员工亲力亲为进行支教工作,相对于简单的物资捐赠和支援建设,前者的做法显然更走心也更有效。

作为公益事业的排头兵,新红旗在教育方面的资助也投入很大。2017年,中国一汽党委书记、董事长宣布设立“红旗扶贫梦想基金”,2018-2020年投入1.5亿元,在长征沿线105个国家级贫困县,开展大型教育公益项目,积极为当地青少年提供公平的优质教育资源。

创新的民族文化传承者

当红旗遇见故宫,传承和新生即将共舞,新红旗将以故宫战略合作为开端,积极与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化,推动中国民族文化的自信,促进中国优秀文化的不断传承。

故宫项目的合作,不仅彰显了新红旗对于中华艺术瑰宝的崇高敬意,更印证了新红旗对于社会责任的坚守与实践。新红旗将以“爱·尚”公益品牌为基石,履行对中国市场的承诺,回馈社会。

可持续发展 红旗在行动

新红旗的环保公益从积极布局新能源产品开始,此外,新红旗还将动员全体员工开展绿色公益活动,并积极整合新红旗生产供应链的全体成员开展绿色地球行动,促进产业环境的平衡共生。

为者常成,行者常至。相信未来会有更多环保人士参与到保护环境的行动中来,引导和推动我国环保事业健康发展,促生态文明和谐共融、共建、共享、美好生态环境。

 

品牌重塑,红旗引领中国品牌整体向上

在刚刚过去的2018年,红旗品牌以全新的姿态重新回到大家的视野,通过新红旗品牌战略发布、北京车展、红旗H5震撼上市、红旗60周年庆典等活动及一系列动作,如红旗与百度联合发布的L4级别自动驾驶乘用车量产计划,红旗参与世界互联网大会,红旗李宁跨界合作等等。

一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象,已经栩栩如生地展现在世人面前。新红旗品牌希望通过与用户共同开阔思想格局,强大精神力量,增强文化自信、民族自信,来满足新时代用户对汽车品牌的全方位需求。

 

在变革的时代,每家企业都有机遇,但同时也隐藏着风险,汽车饱和,对于中国是一个不争的事实。在过去的一年里中国汽车销量首次呈现负增长,起伏的大背景之中几十家造车新势力如雨后春笋般拔地而起,与此同时也有不少品牌倒在战场,究其原因产品力不足当然首当其冲,但背后更深层次的原因还是品牌的积淀不够,没有持续的口碑做支撑无法在现代化的市场立足,那口碑何来,除了消费者口口相传之外,品牌的积淀与好口碑也成正比。2019年,中国汽车市场进入了发展的下半场,这是一个更精彩的下半场,因为决定竞争力的不单单是产品细节,口碑也左右着一家车企的前景。

 

坚守企业的社会责任担当,车企不仅要持续地提供好车供消费者使用,更要回馈社会,在公益的路上坚定不移地走下去。作为一家具有社会责任感的车企,红旗想得更长远,做的更落地,全新的“爱·尚”公益品牌及“红旗一致行动人”的发布,就像一盏明灯,将鼓舞更多的人投身于公益,开展可持续发展的公益行动,引领中国品牌整体向上。

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评论 1

  • fm590479 2019-02-01

    哈哈

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