四川首个内容创作空间年会，优秀创作者说短视频要这样打造IP

封面新闻记者 朱珠

过去一年里，从作者单打独斗到借助平台赋能，自媒体生态经历转型升级，迎来了内容创业的新风口。1月23日下午，由封面新闻·今日头条创作空间发起的“新创作 新IP”2019创作年会在上，优秀内容创业者分享了他们打造优质内容的经验，共同探讨内容价值变现的更多可能性。

做自媒体要瞄准垂直领域  借力平台赋能

如何在短视频兴起的大环境下将内容呈现得更吸引人？如何将优质内容转化为内容电商？火筵家常创始人张鹏表示，做自媒体要瞄准垂直领域，平台对创作者相当重要。

作为标准的川菜厨师，张鹏在自媒体领域从不专业到专业，从个人到团队，在纸媒时代进入视频时代中一路走来，始终在川菜领域深耕。

张鹏认为，产品设计不光是外在包装，自媒体内容也是产品，而在做一个项目之前需要总体的策划，特别是要清楚受众，瞄准垂直领域，更重要的是借助平台的力量。张鹏说，“火筵家常一直坚持做川菜，但并不是因为我们只会做川菜”。

如何从0开始做新号？在美食领域，张鹏表示火筵家常开始从美食矩阵出发，如今开始做美食纪录片，用剧情来深化视频思维。“有好的接地气的内容才能更好的聚合粉丝，做一个新号不光是团队自身的素质要契合，持续创作的能力也很重要。”

关于做自媒体变现方面，张鹏坦言是被粉丝反逼出来，有了粉丝就要最终要变现，他认为自媒体要明白自己的变现渠道是广告还是产品销售，另外要清楚做自媒体最终的本质目的，这样才能更好的变现。

短视频商业转化需要IP的深度参与

现场，葵鱼视频的创始人李立分享了自己关于IP孵化以及商业变现的一些经验。他表示，在IP设立的过程中，艺人的性格特别重要，整个商业的转化需要个人的深度参与。

葵鱼视频已经拥有上千万粉丝，在抖音、快手等短视频平台打造了众多IP。李立表示，葵鱼视频也是以数据来驱动和分析促进创作的。

“我们会选择颜值比较高的艺人，而那些粉丝粘性高的IP呈现出来的特点就是人格魅力，人的形象外在和第一印象很重要。”李立说，分析抖音快手这类段视频平台，发现做爆款IP需要在垂直领域，而人格成分直接导致粉丝黏性。

如今，纯KOl的商业化，做线上线下结合，大部分团队会遇到困难。葵鱼视频顺应了现在的趋势选择做IP，自己产出流量。李立表示：“预测今年有大部分小团队会死掉，不光是受市场情况的影响，有很多IP拿到钱之后 ，心思全部在涨粉之上，之后怎样做却没想清楚。”

好的IP还是要回归优质内容，李立表示葵鱼视频用UGC+PGC的形式，做人物性格的建设。“比如针对女性粉丝的IP孵化，电商目标直指女粉，就让艺人每期视频的衣服、手机壳、装饰等都不重样，时尚感出来之后，打造成时尚kOl，再与服装商合作，转化率比较高。”

李立再次强调，优质的艺人对电商的转化非常重要，她们深度的参与到整个商业转化里，用性格吸粉，才能成为粉丝黏性高的超级IP。