两会好声音丨打造“芙蓉”“熊猫”双符号文化赛事 引动城市品牌崛起和世界文化名城建设

封面新闻记者 赖芳杰 实习生 邱静静 摄影 雷远东

城市品牌的崛起，需要城市文化IP的引动，用“自有品牌”文化事件聚集资源、推动城市文化沟通和全球传播。在本次两会上，来自民盟成都市委会的集体提案，聚焦了精准打造“最成都”的文化赛事统领品牌的议题。1月23日，来自民盟界别的成都市政协委员、都江堰市政协副主席周中国进行了解读。

调研：精准打造“最成都”的文化赛事统领品牌

“文化赛事对城市品牌的‘点亮’效果显著，世界文化名城、文化之都，往往都拥有自己的高品质文化赛事。”周中国举例，“奥斯卡奖”年复一年地巩固了好莱坞在电影业的无上地位，1967年创办的米兰时装周开启了米兰成为世界时装之都的崛起。在国内，中国音乐最高奖——金钟奖声乐比赛长期落户广州，有力提升了广州城市文化品位；渐成气候的深圳钢琴公开赛、深圳国际钢琴协奏曲大赛，为深圳夯实了“钢琴之城”的底气。

而对于成都，芙蓉和熊猫是最具代表性的文化元素。自古以来有关芙蓉于成都的诗词、文章、绘画、音乐等艺术作品不胜枚举。芙蓉从外观形象到内涵文化都与成都的城市性格高度契合，塑造和传播“芙蓉”赛事品牌，能展现城市的文化底蕴，精准突出城市精神个性，有力提升城市文化影响。

同时，成都是世界上离大熊猫核心栖息地最近、也是全球唯一一个既有圈养大熊猫又有野生大熊猫生活的特大城市，是名副其实的“熊猫之乡”。熊猫在海外有很强的认同感，全球各地对成都的认知初体验多来自熊猫，欧美来蓉游客几乎100%为熊猫而来。成都在对城市进行对外宣传中，一直把熊猫这一符号作为传播的首选，将全世界对大熊猫的喜爱之情转入对成都城市的关注。

建议：突出打造“金芙蓉”“金熊猫”品牌的主干赛事

周中国介绍，这份集体提案建议，要大力提升现有“金芙蓉”音乐奖和“金熊猫”创意设计奖，努力跻身各自领域的国内顶尖赛事，成为成都的主干文化赛事，带动“金芙蓉”“金熊猫”双子品牌。

同时，要创设以芙蓉、熊猫为主题的文创设计奖，作为成都的自有品牌赛事。成都要擦亮“蓉城”名片、打造国际大熊猫旅游目的地，本身就需要相应的主题文创产业，开办以芙蓉、熊猫为主题的文创设计奖，不仅可以成为一项独具特色的细分内容文创设计赛事，同时可以吸引国内外创意机构和创业人才关注芙蓉、熊猫主题创意设计，通过大赛催生能为成都所用的影视演艺、动漫游戏、实用消费品、饮食品等文创产品，推动成都特色文创产业链形成，直接支持世界文创名城和世界旅游名城建设。

在主干赛事外，还要逐步拓展“金芙蓉”“金熊猫”品牌文化赛事种类，在“双子赛事”品牌下各自形成一系列赛事群。