用“百宝”嵌出成都之美 肯德基创意迎接中国传统新年

百宝嵌成都

有一种生活美学叫做成都。2019年已亥猪年新春，成都肯德基携手成都漆器厂，将国家级非物质文化遗产”成都漆艺”，与肯德基全家桶包装艺术结合，用传统工艺“百宝嵌”进行演绎，用“百宝”镶嵌成都美学，一展成都漆器之美的同时，在新春到来之际，致敬中华传统国技。

肯德基携手成都漆艺助力传承非遗国技

"遇到漆器后，这世界开始有点儿不同的意思了，好些看过的、听过的、想过的、聊过的，一下又都活了起来—就像漆器，不很热闹，些许无奈，但又那样平静，那样精彩。"这是成都漆器厂负责人王岳峰曾经说的过的一句话。

说起成都漆艺，作为中国漆艺的重要组成部分之一，它是成都历史和民俗的重要见证者和交流者，承载着成都传统的美学与内涵，“遗憾的是，随着时代的变迁，我们日常生活中已经很少见到漆器的影子。”这也是王岳峰谈起这次与肯德基合作的初衷，“传统文化不能走失，这次成都肯德基和成都漆艺跨界组CP，正是把古蜀三千年的传统技艺，通过肯德基带回到了我们的生活中。”

在2019年新春到来之际，成都肯德基邀请成都漆器厂的手艺人，用百宝嵌的工艺，间以成都漆艺代表性工艺，将成都美学呈现在肯德基的产品包装上：宽窄巷子、锦里、武侯祠、春熙路和太古里等等，一个个耳熟能详想的成都地标，在手艺人的指尖，用“百宝”一一嵌出，跃然于肯德基经典的全家桶等包装上面，尽显成都漆器的精湛演绎和精雕细琢。

据了解，此次成都肯德基与成都漆器厂合作的“百宝‘嵌’成都”主题合作，是肯德基携手中国国家博物馆推出的“指尖上的中华”系列活动之一，在推广被列为“非物质文化遗产”的中国传统国技工艺之美的同时，也为传统佳节增添了一笔浓重的文化氛围。

与此同时，肯德基与中国国家博物馆挑选的中华国宝之一的朱漆百宝嵌博古人物故事顶箱柜，联同它们背后令人惊叹的精湛非遗国技，亮相于成都肯德基锦华万达主题餐厅，展示出的不仅仅是物件与技艺的华美风韵，也承载着中国匠人传承千年的文化积淀。

此外，黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座、粉彩镂空䕫龙纹转心瓶、掐丝珐琅鱼藻纹高足碗、黄地珐琅彩牡丹纹碗、云锦康熙皇帝龙袍将联同它们背后令人惊叹的精湛非遗国技，也闪耀亮相于上海、北京、广州等全国18个市场的肯德基主题餐厅。

值得一提的是，肯德基此次从“黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座”和“粉彩镂空夔龙纹转心瓶”两件国宝及其技艺中获得灵感启发，特别设计了“锦绣山水描金桶”、“万福如意粉彩桶”和“福庆有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遗国技主题桶，巧妙地将中国人喜爱的喜庆元素“蝙蝠（福）”、锦鲤、山水以描金、粉彩国技的专属质感呈现，传递中国传统文化中美好的新年祝愿。

频频跨界文化领域 肯德基全力助推本土文化传承

习近平总书记近年来一直在不同的讲话中反复强调中国传统文化传承的重要性，在今年第十三届全国人民代表大会上，习主席还提出了“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的要求。肯德基作为扎根中国多年、深受各个年龄层次消费者喜爱的品牌，一直将“助力中国传统文化传承”作为己任。近年来肯德基频频跨界文化领域，努力探索传统文化与当代生活的融合点，并且不断尝试以现代的演绎方式赋予传统文化传播更多时代元素，让中华文化展现出持久的魅力和新时代的风采。

纵观肯德基在农历新春期间的推广活动，无论是非遗国技主题店的场景化营造，明星助阵形式的流量借势，还是H5程序等数字化的科技使用，都是在用时代思维解答传统文化传承的命题。厚重的传统文化，经由肯德基创造性转化和创新性发展后，显得平易近人又充满趣味活力。从中国风味的创新产品、与本土不同文化领域的跨界碰撞、再到融入社区助力本地公益，肯德基正一步一个脚印践行着自己的本土化战略。

在肯德基眼中，成功的本土化不仅在于企业对中国本土市场的深刻认识和卓越执行，更在于企业对中国文化的尊重、了解与融合创新。比起单纯的“跨界”，肯德基更希望用“融合创新”的形式来助力中国传统文化的传承。当传统融合了现代、民俗融合了时尚，才可能打破时间和地域的桎梏，将传统文化的精髓一代一代传承下去，并衍生出属于新时代的中华文化经典。

肯德基推出“FUN言”主题餐厅陪你过大年

除了线下“指尖上的中华”主题店、非遗国技主题桶和各精彩纷呈的非遗国技主题活动，肯德基川渝黔滇市场还特别推出“‘FUN言’陪你过大年”系列出题活动，在成都、重庆、昆明和贵阳的肯德基餐厅内，用鲜明的地方特色一展当地的年味。

在肯德基餐厅内用一口地道的方言来烘托过年氛围，更是体现了肯德基融入中国，融入西南的初心。在成都金牛万达肯德基餐厅内，用一句“巴适得板”寄语新年再合适不过了，喝一碗盖碗茶、凑一桌麻将，这才是四川悠闲过年的正确打开方式。

“新春金桶”满载纳福好兆头

在经历过2018年伊始的肯德基“旺财金桶”拍卖后，很多消费者都在期待肯德基将为2019猪年推出怎样的新年“金桶”。2018年12月27日，备受期待的肯德基“新年第一桶金”正式公开并被命名为“金猪扑满黄金桶”。

据介绍，“金猪扑满”取义中国民间的储钱瓦器。《西京杂记》第5卷曾提及：“扑满者，以土为器，以蓄钱具，其有入窍而无出窍，满则扑之。”因此，古人把储钱器具叫做“扑满”，也就是今天的储钱罐。肯德基相关负责人表示：“将新年金桶命名为金猪扑满，既符合中华传统文化赋予它的寓意，代表着对新一年好财运的期许，同时也希望能够向消费者传递积极储蓄积累财富的生活态度，为自己赢得更幸福的未来。”

在肯德基以桶迎春，成为已亥新年别有文化底蕴的庆祝方式之一。与此同时，除了招牌吮指原味鸡外，满怀诚意的肯德基还将在猪年春节之际推出一系列的新春新品——裹以黄金流沙咸蛋黄酱色泽诱人的咸蛋黄热辣脆皮鸡、粤式经典再升级的十三鲜小龙虾糯米翅以及口感丰富的珍宝糯米翅，加之一股自然海洋气息扑面而来的柔滑绵密、清爽微咸网红新品冲绳海盐冰淇淋系列，为2019年新春佳节送上一场美味的饕餮盛宴。