2018区域消费洞察报告：西部地区线上消费人均增速全国最快

封面新闻记者 易弋力

中国这么大，哪个地域的人最爱买买买？哪里是中国消费增长的新动力？

近日，京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》。报告依据线上消费数据，描绘了东部、中部、西部及东北部四个区域，以及一至五线及以下不同规模城市的线上用户消费特征，洞察区域用户消费的变化趋势。整体来看，线上消费的增长动能正在向中西部转移。

线上消费下沉明显 中西部成新动力

从《报告》中的各地区消费相对增长指数来看，2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势：不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长；相较而言，东部地区，尤其是北京、天津、上海等较发达地区，受自身基数较大的原因，消费增长相对较缓。西部地区中，西藏、青海、云南、贵州增长居前。

同时，不同规模的城市消费增长表现，也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年，线上消费表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。

尤其是在所有品类中，汽车消费的下沉明显。具体而言，一线城市对汽车用品消费偏好显著下降，随着城市规模减小，用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强，显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。

西部地区线上消费人均增长最快

2018年，西部地区线上人均消费额低于东部和中部地区，仅高于东北地区，人均消费量则次于东部和东北地区，高于中部地区，西部整体消费水平相对靠后。不过西部地区线上人均消费额增速居首，消费水平增长显著，消费量增长稳健，拓展空间巨大。其中贵州、云南、广西地区增长最快，同时居西部和全国前三，四川、重庆地区人均消费额增长居西部地区第四、五位。

西部地区家居、汽车用品消费显著上升

《报告》通过计算不同地区分品类偏好指数发现，西部地区对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显，反映西部地区对衣着服饰等偏好较强；西部地区对家居、家电等消费偏好较高，且有上升趋势，对家装建材的消费偏好居前，或与该地区房地产市场销售增长较快有关。另外，西部地区汽车用品消费偏好上升尤其显著，也侧面反映出汽车市场的下沉趋势。

值得关注的是，《报告》显示，西部地区对母婴消费的偏好高于其他地区。从城市地区来看，城市规模越小母婴消费偏好越高。京东数字科技研究院认为，这也正体现中小城市育儿观念在不断提升。

《报告》同时披露的分品类商品品质指数，西部地区用户在品质偏好上也表现出消费升级的趋势，用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨。从不同品类的品质偏好来看，西部地区对生鲜、母婴、美妆个护，钟表、手机类商品表现出较高要求。