封面评论 | “会讲段子”绝不该成为政务微博的标配

蒋璟璟

近日，一些“政务微博”发表的“段子”引发社会关注。既“皮”又有趣的普法方式得到许多网友称赞。比如说，“看了短视频《啥是佩奇》，职业病犯了”、玫瑰金手铐“不可以盘，转发更不会送”等等。（新京报）

某些政务微博蹭热点的方式溜到飞起，尽管有些蹭的姿势略显牵强，但总体来说，还是担得起“寓教于乐”四个字。相较于传统政务部门发声口径的官腔官调，新兴的“政务微博”账号无疑亲民、可爱多了。这种个性化、人格化的表达方式，迅速拉近了与公众的距离，也获得了很好的传播效果。

公众只看到片了政务微博人前的“顽皮”，却看不到他们人后的考核压力。事实上，政务微博运营团队也有考核任务，粉丝量、阅读量、转发数等等都有绩效目标，这实实在在关系着“小编”的切身利益。在此背景下，运营团队当然要火力全开，有热点要蹭没有热点制造热点也要蹭。就如同所有的自媒体账号所奉行的生存法则一样，“蹭热点才能有流量”。

政务微博主动追求自身影响力的最大化，当然无可厚非。但值得警惕的是，这种有热必蹭的姿态，是否会衍生某些负面效应？比如说陷入了“流量至上”的狭隘价值观中，比如说损害了公共部门的专业主义立场。事实上，此前已经发生过某些政务微博小编太皮而翻车的事情。尤其是一些小编为了迎合网友趣味，动辄以偏激化、情绪化的语言堆砌人设，最终玩大了、玩砸了。

会讲段子，只能是针对政务微博的“额外要求”，能有更好，不可强求。相较于吸粉，政务微博最重要的任务还是守住“基本盘”，以专业、节制的信息告知和互动沟通，来满足公众的知情权。如此，也便够了。