抖音推出熟人视频社交产品多闪，今日头条和腾讯正面开战

封面新闻记者 孟梅

1月15日，抖音正式宣布升级私信功能，推出自己的独立视频社交产品多闪，这意味着抖音正式进军社交领域。这是抖音首次推出独立社交产品。此前，抖音已经在平台内尝试了熟人推送模式。在多闪内测上线的同时，微信第一时间在朋友圈屏蔽了多闪。今日头条CEO陈林直接现场喊话：我们不是竞争对手，不必这样。

分析认为，随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪，显然是旨在以视频为切口，布局社交未来。抖音和微信，以及今日头条和腾讯都将展开新一轮的竞争。同样是在1月份，微信在新版本中上线了视频动态的功能，也意在结合视频和社交从而提升用户粘性。

视频社交成用户新需求

据抖音总裁张楠介绍，作为抖音推出的视频社交产品，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求，目前并没有被很好地满足。

“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿。”张楠说，用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。

在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

为了让多闪能够快速扩张，抖音和字节跳动都给予了许多扶持。多闪产品负责人徐璐冉表示，多闪的一些基础视频技术等等都是字节跳动所带来的非常强的支持。

腾讯和今日头条的视频社交之战

目前主流的社交产品，都发端于3G时代，仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来，视频将成为新的主流信息载体，社交行业可能会迎来新的变化。

社交巨头腾讯已经意识到了这一点。在刚刚更新的微信中，就加入了视频动态的功能。旨在以视频为切口，布局社交未来，提升用户粘性。而QQ在很早就开始突出视频化的社交模式。

今日头条和抖音的社交野心早就显现出来。在2018年下半年，抖音在平台内推出了熟人推送的功能，试水视频社交。

此次抖音推出的多闪APP对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。和微信以及QQ类似，多闪里也有可玩性很强的表情包模块。

多闪产品负责人徐璐冉表示，多闪希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。此次抖音推出多闪，显然是旨在以视频为切口，布局社交未来。抖音和微信，以及今日头条和腾讯都将展开新一轮的竞争。

对于与微信之间的竞争，火闪方面回应称：“我们不是做一个IM，我们和微信不是竞争关系，我们是做亲密好友之间的社交，我们不做IM。”