名人堂年度电视剧（网剧）丨2018爆款稀缺、IP失灵、流量哑火……今年好剧不易pick

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封面新闻记者 荀超 李雨心

2018年即将过去，但相比去年，今年影视剧“爆款”却少得多。不少业内人士认为，影视行业或已经进入“寒冬”。比如IP剧频频失败，网剧、网络电影数量较去年下降等。但也有人认为，“寒冬”并不一定是坏事，限制明星高片酬、给唯IP论降温，将帮助行业去除泡沫恢复理性。也有人说，越是在寒冬，越是需要优质内容，需要创作的初心，需要回归到用户价值。你觉得呢，这是好事还是坏事？

收视率低迷

全年“破1”电视剧只有16部

回看2017年，《人民的名义》、《鸡毛飞上天》、《我的前半生》、《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》等电视剧火爆荧屏。就当大家纷纷期待2018年的现象级电视剧集时，却迎来了台播剧的集体哑火。收视率低，是今年电视剧的重要市场表征。

据统计，今年已经有近1000部剧集播出（电视剧+网剧），但根据CSM52，截至目前，平均收视破1%的电视剧只有16部，排名最高的《恋爱先生》平均收视只有1.561%。这样的成绩放在2017年还挤不上前三。尽管新剧一部又一部地播，但观众却陷入“剧荒”时代，“无剧可追、无戏可看”的声音越来越清晰，就连播出平台和制作方，也在哀嚎“爆款稀缺”。

相较于电视剧，网剧方面虽没有去年热闹，但《延禧攻略》《如懿传》还是溅起了不小的水花。据《报告》统计，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线。上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长，平均单部网剧播放量，由2017年的5.53亿增长到了7.18亿。

IP失灵

口碑高开低走

2018年的电视剧、网剧市场风云变幻，“IP”成为绕不过的话题。曾经随着《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等小说改编的剧集大火，故大IP成为众多影视公司前仆后继进行抢夺的目标，一些影视公司甚至将IP作为打造“爆款”的唯一路径。

不过随着市场回归理性，以IP为驱动的爆款在近一两年的市场检验中逐渐失灵。不少网络文学神作，在改编成剧集后反而“跌落神坛”。从今年的电视剧（网剧）来看，不少玄幻仙侠、古装偶像题材的IP剧口碑“高开低走”，一些披着现实主义外衣的傻白甜言情剧，也成为“吐槽重灾区”。

其实，由小说改编的电视剧一直存在，只是近年随着网络文学的崛起，一些平台和制作方的“唯IP论”一度取代了现实观照、内涵至上。今年，大多数已经播出的IP剧在市场中表现不尽如人意，尤其一些被冠以高期待值的IP剧，最终表现平平，反而一些非IP剧，在不被看好的情况下成了爆款。

网剧“造星”快

流量明星哑火也很快

回溯2018年，“限制明星高片酬”、“明星流量与平台内容流量的关系”等也是大家热议的关键词之一。其实，近年来，影视行业发展非常迅速，一部又一部电视剧、网剧接踵而至，“制造”了不少流量明星，网友们换偶像的速度不断加快。

可就当这些流量明星“组团”进入娱乐圈时，没过多久就“哑了火”，除去几位偶尔亮相人前之外，大都销声匿迹了。今年就有许多以流量明星为卖点的影视剧，不仅口碑差强人意，收视率和播放量也是直线下滑，甚至连关注度和话题量也大不如前。

流量明星的迭代速度之快，再加上因艺人“艺德”问题，影响作品播出的情况时有发生，让行业越来越清楚地看到，流量明星固然有先天的社交话题优势，但这种热度如果没有好的内容做支撑，他们的社交流量很难转换为内容流量。