粉丝玩转全新HONOR 荣耀要与年轻用户共建品牌？

近日，荣耀官微发布了一条10秒短视频：原来纯色的Logo，融入了鲜明的蓝、红渐变元素，逐渐蜕变为大写的“HONOR”，配上明快的BGM，直接给人传达成长、蜕变、融合、新生的视觉感受。

2018年是荣耀手机技术井喷期，接连首发了GPU Turbo、CPU Turbo、THE NINE液冷散热等创新技术。近期更在中国香港发布三项自研黑科技：魅眼全视屏、4800万AI超清摄影、以及Link Turbo全网络聚合技术。在年度收官之前，为其“技术年”创新矩阵再添猛将，掀起新一轮科技浪潮。

技术创新直击用户痛点，助力荣耀逆势崛起，市场业绩收获颇丰。不仅跻身国内整体市场前五席位，更是入围海外多国市场TOP4。可见，羽翼渐丰的荣耀已在市场、产品、技术等维度走出自己的节奏。

据了解，品牌成立五周年到来之际，荣耀计划启动品牌升级事项。全新品牌视觉的正式启用，渐渐揭开了荣耀品牌升级战略的面纱。

年轻用户占7成  荣耀与之互相成就

成立于2013的荣耀手机，适逢移动互联网红利爆发的风口。华为公司强大的技术支持下，荣耀迅速在市场中站稳阵脚。不过，除了天时地利的发展条件，荣耀用5年的时间成为智能手机中的佼佼者，也得益于荣耀正确的定位，和奋斗中不忘初心的坚持。

与其说是荣耀手机满足了年轻人的消费需求，不如说荣耀和年轻人是互相成就。

根据赛诺数据可查，2018年1-9月，荣耀手机以3966万台的销量、578亿元的销售额，进入中国整体手机市场的销量、销售额的TOP5。值得指出的是，2018年正是全球智能手机遇冷的一年，荣耀所面对的竞争对手，是最初定义了智能手机的Apple、以及OPPO、vivo、小米、三星等手机厂商。

荣耀的业绩，正是来自年轻用户的支持。据极光大数据统计的数据显示，荣耀手机存量用户35岁以下用户占比是76%，荣耀京东官方旗舰店35岁以下粉丝占比高达82%，天猫官方旗舰店18-29岁粉丝占比甚至达到72%。综合看来，荣耀品牌用户“年轻指数”非常高。

前不久，在荣耀的粉丝里“爆发”了一次头脑风暴，粉丝们纷纷贡献自己的创意和脑洞，为荣耀设计了多个新Logo形象，其中不乏非常优质的方案。可以说粉丝是在用实力宠荣耀了。

2017年年底，“最后一批90后18岁”的话题在忽然刷爆朋友圈，这也标志着90后正式成为消费群体的中流砥柱。根据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中 65% 都将由 80后、90 后及00后带来。

年轻群体拥有巨大消费潜力，情感消费、文化消费将向各个领域爆发，定位于年轻用户的荣耀，清晰看到市场未来的潜力，迈出了品牌战略升级的第一步。

年轻群体需求升级  荣耀品牌升级应时应势

好品质、好品牌、好体验的消费追求不断升级，而创新、探索、独立个性、创造力与多元，是成长于互联时代，90后、00后年轻人身上所具有的标签个性，他们对颜值、个性表达、生活方式管理等有更高的标准。

这次荣耀的品牌升级，正是捕捉到了年轻消费者的需求变化。随着通信业从移动互联不断走向智慧互联时代，5G技术、人工智能技术将赋予未来万物互联的能力，手机将不再是一个简单的通讯，除了拍照、支付、游戏等价值，手机或将成为从工作到生活，万物互联的联接中心。而天生好奇的年轻人，将是未来智能手机的天然用户。

其实，荣耀也一直在这条路上探索。目前，已经实现了通过荣耀Magic 2所搭载的智慧生命体YOYO控制无人机、无人驾驶车辆等功能。此次品牌升级，是荣耀调整体战略，以满足年轻人新的连接要求、新的话语体系的体现。

荣耀新Logo在视觉上呈现动感、明亮、多元的感受，正好挖掘的是年轻人对独立个性、创造力和多元文化的包容性，精准地抓住了年轻消费者对生活、对理想依然心存澎湃的内心，很容易与年轻人形成文化共鸣，激起年轻消费者的群体归属感。

事实上，荣耀成立五年来，致力于为年轻人塑造、引领新青年社群文化的初衷并未改变。和年轻人一起玩一起成长，是荣耀的追求，目前已从音乐、电竞、影像、体育等维度，打造了荣耀制噪者、荣耀电竞堂等四大品牌IP，深入青年文化阵地，不断与年轻人谋求共同文化爱好和精神共鸣，以此共创群体文化内涵。

一直以来，荣耀在品牌形象上都紧扣年轻人的流行趋势，比如代言人是年轻人所喜爱的胡歌、孙杨等实力偶像。这次透露品牌升级的意向，也是紧扣全球美学趋势，更加符合国际化年轻人的审美观。不仅可巩固荣耀品牌在国内年轻人心中地位，同时预示着荣耀将进一步扩展国际年轻人群，成为国际化品牌。

理解年轻人渴望被认同  荣耀志在打造群体归属感

一个全新的Logo和符号，往往蕴涵着品牌发展新趋势和文化精神。与年轻人形成身份认同，让年轻人找到群体归属感，成为此次荣耀有志品牌升级的更为重要的意义。

国际知名咨询公司麦肯锡在2017年中国消费者报告中指出，90后成话语体系领导者，根据信念和态度可以将他们分为5类：追求幸福者、追逐成功者、知足青年、任性挥霍者和宠二代。其中，追求幸福者和追逐成功者比例共占6成。

然而，在被外界贴上“佛系”、“丧文化”的标签后，这一届年轻人渴望被理解、被包容、找到新的身份认同标志。他们往往选择通过穿戴代表群体文化精神的标志物，来表达自我个性，比如嘻哈帽等潮牌服饰，再如被越来越年轻人推广开来的汉服，皆是年轻人个体意识觉醒、圈地自萌的表现。荣耀即将启动的品牌升级大动作，也或从品牌文化着手，探索、创新、融合并引领多元的新青年社群文化发展，从而在精神文化层面，予以年轻人群体归属感。

正如现代管理学之父彼得·德鲁克所言，“没有人能够左右变化，惟有走在变化之前。”在行业、技术、用户初显变革之时，荣耀基于自身发展需求，勇敢迎接品牌全面升级，以Moving思维走进新的发展阶段。届时，当品牌效应实现最大化后，用户黏性、市场深耕自然也就水到渠成。