文旅短视频走进山里 互联网公司尝试造血式扶贫

封面新闻记者 蔡世奇

随着今年文旅合并，文化传播和旅游项目的结合成了社会各界关注的热点，互联网领域也不例外。

11月29日，在四川省甘孜州稻城县，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

“山里DOU是好风光”项目将为拥有美好风景的贫困县，综合提供流量倾斜、产品扶持、人才培训、站内认证等全套方案，帮助更多贫困县打造文旅产业名片。

造血式扶贫助力景区游客增长

随着宽带提速降费和大屏手机的普及，短视频时代，贫困地区推广自身文旅产业的门槛，正在迅速降低。而抖音的全屏、高清和音乐元素，又特别适合壮丽风景的传播。杨洁认为，这使得抖音有机会推动贫困地区的文旅产业发展，为它们创造更大的价值。这也是字节跳动扶贫启动“山里DOU是好风光”项目的原因。

尽管有亚丁景区名声在外，但稻城县其实是国家级贫困县。随着短视频平台在互联网上的兴起，稻城县已经感受到了抖音带来的改变。稻城县政府发布的旅游数据显示，2018年上半年，稻城县接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。稻城亚丁景区管理局局长王强表示，抖音对稻城景区旅游起到了较大的拉动作用，很多游客都因为抖音慕名而来。

互联网公司纷纷扶贫 新老平台难避一战

近年来，有越来越多的互联网公司响应国家战略，加入到了扶贫的工作中来。

阿里、京东以及拼多多这样的电商平台不但把自家的渠道铺到了很多贫困地区，还开设了各类培训课程教贫困地区的居民使用互联网为自己创造收入。

而短视频平台的扶贫，既有基于其本身传播属性的帮扶，也有逐渐侵入电商及消费领域的“带货”模式。

杨洁表示，“山里DOU是好风光”项目将贯彻造血式扶贫、带动式扶贫和精准式扶贫的理念，具体从流量倾斜、人才培训、产品功能和抖音认证等四方面入手。

字节跳动扶贫总经理杨洁

杨洁还提到了抖音小店和地理位置信息等产品功能，可以帮助贫困地区挖掘有潜力的吃喝玩乐设施，促进当地文旅产业长期发展。这些产品功能，除了丰富视频本身的信息，也能有效带动相关店铺的收入增长。

当抖音小店的背靠自家短视频的巨大流量快速销售时，传统电商平台其实等于多了个可怕的新型对手，而酒店、出行等平台型服务商同样会面临抖音的错位竞争。

竞争归竞争，各家的扶贫项目都在继续推进着，谁能更得贫困地区居民的心，谁就能获得一批忠实稳定的用户，这在线上流量成本越来越高的当下，也是不容忽视的蓝海。