世界品牌实验室： “川字号”走出国门，要在地理品牌上做文章

封面新闻记者 易弋力

诺贝尔经济学奖得主、欧元之父、世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授曾说，“品牌是一个国家和地区经济实力的象征”。9月28日，由封面新闻、华西都市报主办的“2018四川品牌高峰论坛暨首届四川品牌大会颁奖典礼”将在成都世纪城国际会议中心天府厅举行，号召和推动知名品牌塑造，以品牌强盛为经济强省助一臂之力。

四川品牌如何助力四川经济发展，并从四川走向世界？在“2018四川品牌高峰论坛暨首届四川品牌大会颁奖典礼”即将召开之际，世界品牌实验室专家接受了记者专访。

上榜四川品牌主要分布

在食品饮料、农业等行业

诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部位于美国纽约，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席。世界品牌实验室每年发布的“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”和“世界品牌500强”系列榜单，已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。哪些四川品牌上榜，主要分布在哪些行业呢？

封面新闻记者了解到，世界品牌实验室发布的2017年“世界品牌500强”，有长虹和五粮液两家四川品牌上榜，分别排名第286位和338位；2018年“亚洲品牌500强”，有长虹、五粮液、新希望、华西都市报-封面新闻四家四川品牌上榜。2018年“中国500最具价值品牌”，有17家四川品牌上榜，分别为长虹、五粮液、郎酒、新希望、通威、泸州老窖、舍得、剑南春、东方电气、四川航空、沱牌、华西都市报-封面新闻、娇子、水井坊、白塔牌、海底捞火锅、地奥。

“上榜的四川品牌主要分布在食品饮料、农业等行业。”世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森告诉记者，四川有着充足的水源和优良的水质，再加上有很多大山，气候综合条件极好，因此四川的地理品牌最容易和食品饮料联想在一起。事实上，四川的确也是名酒和名茶的产业集群地。四川的酿酒业已有2000多年的历史，历代匠人运用聪明智慧，酿造出了许多具有浓厚地方物色的名特好酒。这些名酒，酿制工艺精良，自古享有盛誉，譬如五粮液、郎酒、泸州老窖、舍得酒等等。当然，四川也诞生了一些农业和现代服务业品牌，如通威、四川航空等。

川字号要立足自身优势

在地理品牌上做文章

值得注意的是，在2017年“世界品牌500强”中，四川品牌仅占两席，占比还不够高， 四川品牌还有哪些不足需要弥补，才能跻身世界品牌500强呢？

“四川企业不缺少生产优势，但却缺少品牌优势。”丁海森表示，四川企业普遍存在品牌创新力和品牌营销力度不足、品牌意识淡薄等问题，品牌战略亟待提升，能成功打入国际市场的四川品牌数量甚少。

丁海森常年都在美国，他以美国最富有的州加州为例，“加州经济总量已经超过法国，成为全球第六大经济体。加州的硅谷也是世界科技引擎，这里诞生了苹果、谷歌、脸书、惠普、思科、英特尔、英伟达等一批世界领先的高科技企业。与加州相比，四川的科技品牌薄弱，具有全国甚至世界影响力的目前只有长虹。”

全面推动高质量发展，四川将实施品牌创建行动计划。9月28日，由封面新闻、华西都市报主办的“2018四川品牌高峰论坛暨首届四川品牌大会颁奖典礼”将在成都召开。川酒、川茶、川菜、川药、川景等“川字号”品牌如何走向世界？丁海森认为，四川品牌要走出国门，还是得依赖地理资源优势。四川平原物产丰富，可以在农业、酒业、茶业，甚至服务业上做文章，把四川特色挖掘出来。丁海森建议，四川企业要向法国的波尔多红酒和日本的神户牛肉取经，学习它们的地理品牌运作模式。