通讯Plus.行业深度 | 没有最薄只有更薄 家电品牌竞相布局“薄”家电

薄，已成为这个时代的符号，无论是电脑、手机、相机、还是电视，冰箱都在向薄看齐……“薄”已成为家电时下最新的流行趋势，薄家电也越来越火。

奥维云网数据显示，去年双11期间，电商平台上超薄冰箱、超薄洗衣机十分钟的成交额均同比增长超过100%。春节期间，超薄平嵌冰箱成交额同比增长超160%……从数据中不难发现，随着消费水平的提高，家电产品向品质化、高端化发展，“超薄”这个概念逐渐成为用户选择产品的重要考量因素，也是家电品牌进行产品力升级的重点方向之一。

需求日趋旺盛 家电品牌竞相布局“薄”家电

《中国高端家电市场报告》指出，2022年“超薄冰箱”在多开门冰箱市场得到高速发展，销售额占比接近60%；超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%……超薄家电的销售一路攀升，越来越受到市场的关注。

薄，正成为家电高端竞争的核武器，尤其是薄冰箱的上市，颠覆了行业对于冰箱保鲜越好保温材料越厚的认知，也满足了当代用户对于小体积大容积的产品需求，“薄”冰箱成为众多家电品牌重点发力的品种，美的、海尔、长虹美菱、容声、松下等品牌纷纷加入到这一行列中，推出超薄冰箱细分产品。如松下纤尚系列冰箱，采用厨居一体化设计，超薄机身纯平嵌入橱柜，打造厨居一体美嵌生活；美的微晶·超薄全嵌系列冰箱，从空间、结构和功能三个方面进行升级，真正实现无缝嵌入；容声WILL无边界系列冰箱，做到600MM厚度的同时，达到600L以上的容积的冰箱，实现了冰箱的无边界。

事实上，除了冰箱越来越薄之外，电视、洗衣机、燃气灶等家电产品也在越来越薄，《2022中国高端家电市场报告》显示，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%；2022年双11期间，京东家电开门红28小时超薄洗衣机成交金额同比增长超100%；超薄双胆电热水器则取得了成交金额同比增长超5倍的成绩。另据奥维云网(AVC)监测数据来看，2022年超薄近吸油烟机产品线上市场零售额同比为+180%，线下市场同比为+218%。

围绕“超薄”这一增长点，家电品牌也先后推出了多品类产品。如美的、COLMO、东芝、小天鹅四大品牌联合发布了超薄全嵌洗烘套装，采用新研发的超薄平台，让机身和柜体表面纯平一体；老板电器推出了超薄近吸油烟机，机身厚度仅18cm，在实现纤薄机身的同时保持了强劲吸力；A.O. 史密斯推出了雅金版薄型速热金圭内胆电热水器，机身薄至31.6cm，采用双引擎速热系统，实现加热速度更快；万家乐推出了A3小体积燃气热水器，与同等升数的燃气热水器相比体积缩小了45%。

超薄设计 家电品牌竞争新焦点

尽管超薄家电尚处在发展初期，相关技术还需要提升，也缺失统一的行业标准，但在家电销售低迷，传统家电发展陷入困局的当下，产品升级革新迫在眉睫，家电行业吹起的这股“超薄”风，或许会成为家电行业接下来3-5年内的必然升级方向。

超薄家电之所以赢得市场认可，一方面，得益于超薄带来的精致外观。在颜值经济的时代，基于对美好生活的追求，厨房的设计和颜值更是被消费者放在首位。另一方面，随着国内的房价水涨船高、都市人居住面积的越来越小，人们对家电的大小也开始“精打细算”，如何在有限的空间内，实现对极致空间的利用，是消费者心之所向。超薄家电正好满足了消费者的审美需求，并且适配面积较小的户型，两者相得益彰。

更最重要的是，超薄家电除了能给消费者带来体验提升，对品牌来说也是彰显技术实力，提升产品竞争力的最强手段之一，尤其是对厂商冲击高端市场有很大的帮助。家电竞争日趋白热化，拼性能、拼价格，却鲜有品牌愿意在外观设计创新上花心思，花时间。对此，有业内人士透露，让产品变薄并非易事，每薄1cm，需要对内部结构的工艺进行重新规划设计，相应的零部件也需瘦身，成本比较高。由此可见，家电的超薄化能凸显品牌的研发实力，而更高的颜值也将成为消费者换新的驱动力。

可以预测，在未来，随着科技的发展，很多家电产品的核心部件也将更小、更纤薄，而超薄家电也将将有更多的拓展空间，其阵营也会越来越庞大，从而真正引领家电的消费潮流。

封面新闻记者赵萍 实习生 朱云磊