尽管离618的全民狂欢节尚有些时日，但各路厂商已急不可耐释放出了血拼价格的信号：天猫推出“满300元减50元”、京东“满300元减30元”、国美“满600元减200元”、拼多多喊话瓜分10亿红包和尽享百亿补贴，其他诸如真快乐、抖音、快手等新势力电商也磨刀霍霍杀向618市场。
山雨欲来风满楼，618大战一触即发！家电作为历年618的流量担当，在需求普遍低迷的现状下，会否有所作为？有关行家预测，全行业有望放出“史上最低”的价格让利幅度，但销售会否迎来爆发式增长，尚不容乐观。
需求低迷家电滞销 618大放价欲刺激消费
为啥今年618大促家电会大放水？封面新闻记者从主流家电厂商了解到，目前消费需求普遍低迷，很多家电品类出现滞销，以家电企业的新品上市速度和节奏，库存积压今年以来短短几个月间，就已经成为不少厂商的潜在威胁，所以必须要借助618节点释放一轮压力，如果不放价，家电产品就只能放在厂商的仓库里面。
众所周知，今年3月以来的疫情，包括家电在内的各行各业都受到重创。这波疫情冲击了物流体系，使得工厂出货缓慢，大量的产品堆积在仓库之中。而疫情对家电行业的影响远不止于此，从供应端到制造端，从物流体系到终端零售，几乎每个环节都受到了波及，无法独善其身。
除了家电企业面对消费低迷的市场局面，面临着企业生存、库存消化、员工发展等一系列压力，来自下游各个零售平台的压力同样不小。一方面，今年以来，电商平台的家电出货量已经出现同比下滑趋势，一改往日的涨势；另一方面，电商平台也面临着经营成本和运营成本压力，一旦终端出货下滑，经营亏损也将随之到来。
因此，面对时下残酷的市场环境，各路厂商孤注一掷，均押宝一年中最大的促销节点618.据了解，目前京东、天猫、拼多多，真快乐以及抖音、快手等电商、新电商平台，释放出来一轮轮的“价格硝烟”信号。比如说，天猫618的促销力度，从跨店购物“满200元减30元”调整为“满300元减50元”；成都国美在5月20日至6月10日每周五发放消费券，共计264万张。在其任意一家线下门店购买家电即可使用满600元减200元、满300元减100元、满100元减40元以及满50元减20元的消费券，消费券只能通过云闪付在线下使用……预计在5月31日、6月18日等节点，各个零售平台的特殊价格政策还会源源不断释放。而在最近3年来，家电已成为618年中大促绝对的流量、人气和成交额担当的家电产品，无疑会成为各大零售平台争夺的商业焦点。
线上线下竞争惨烈 家电连锁略占上风？
今年618线上线下竞争将更为惨烈，在这轮较量中，谁会是赢家？
有关人士分析，历年来唱主角的主流电商诸如京东等有可能在此番比拼中处于劣势。受疫情影响，腾讯、京东等今年大幅裁员，各大平台大规模裁员势必对自身业务产生影响，比如京东去年的亏损达到了53.19亿元，这种亏损状态也将使京东难以在今年618大促中充分让利消费者，活动力度可想而知；一位不愿透露姓名的商家给记者举例说，京东销售的某款边缘品牌的空调，价格1500元左右，而此价实体店可以买到主流品牌。据他透露，今年大型电商迫于经营压力，除了销售主流品牌外，还引进了更多不知名品牌作为爆款主推，以期获得盈利。
而线下的家电连锁在今年618销售中或许更胜一筹。因为相比电商，传统家电服务商有着规模采购和专业服务优势。拿老品牌零售商国美来说，依托35年以来跟品牌厂商结下的“深厚交情”，凭借大规模采购优势拿到了最低的进货价，除此之外，相比电商的售后服务，国美在售后方面拥有自有团队，可为消费者提供一站式服务，还可享受一系列优质的增值服务，例如，升级后的空调“十免”安装服务以及“闪店送”服务。“闪店送”服务目前已经实现了手机、电脑、数码及小家电商品在门店周边3至5公里，最快30分钟送达的服务目标，这一系列举措都将给消费者带来最好的服务。
一圈内人士却认为，现在的消费者越来越习惯网购。受这一消费惯性的影响，实体店618的销售要扳倒电商，也非易事。
厂商618寄予厚望 专家表态不容乐观
对于今年618的销售，厂商寄予厚望，希望通过此番不计成本血拼618，引爆家电市场的全面复苏。四川国美有关负责人在接受记者采访时表示，国美618全川下了2个亿的销售目标，力争比去年618增长15%。但专家们对618的家电销售并不乐观，认为家电业618可能处于上涨，但增速将会进一步放缓，原因有四：
一是一季度家电行业“量额”齐跌，原材料供应高位运行推高成本。今年一季度，家电行业交出了一份“量额双降”的销售单。疫情导致原材料供应出现短缺，再加上欧美发达国家大量放水，资本涌入期货市场，导致原材料价格近两年始终处于高位，这些都加重了家电企业经营成本压力。可以说未来一段时间家电业都将承压前行。
二是当前消费预期出现前所未有的新低。据相关机构作出的调研报告显示，疫情不出意外地影响了四线以上城市工薪阶层白领这些群体的消费能力，人们的消费欲望进一步降低，而收入和存款预期并未提升。而这势必会对人们的消费行为产生影响，尤其是购买大件家电方面更为明显。
三是疫情进入第三年，部分家电市场已被提前透支。疫情的反复，导致消费者越来越理性，保守型、收紧型消费已经批量出现，这将会带来家电消费的收紧。事实上从2020年开始，类似618、双十一促销节日便开始一定程度遇冷。2021年全网销售总金额是3146亿元，相比2020年进一步下降5.47%。
四是下半年市场还有很多不确定性，很多人不会为618买单。如今疫情多点散发是消费复苏不稳定的重要影响因素。由于不少地区仍处于管控之中，诸多生产工作还未完全恢复。因此因疫情防控要求，物流运输等方面还将会受到影响，这必将会影响消费热情。此外，当前全球通胀压力继续攀升、国际形势不稳，更多人的选择是保守消费。因此，这将对2022年消费产生持续压制。
封面新闻记者 赵萍
评论 0
还没有添加任何评论，快去APP中抢沙发吧!