通讯Plus·深度 |马斯克VS扎克伯格，谁才是社交媒体之王？

近日，两大科技大佬马斯克与扎克伯格的世纪骂战引起业界诸多关注，更有网友调侃这是21世纪的“赛博大战”。

马斯克在推特大骂扎克伯格是个“懦夫”，威胁要提起诉讼，扬言要与其进行线下格斗，对此扎克伯格也予以嘲讽回应。

两位大佬的口水战火药味十足，而他们争论的根源却是不久前扎克伯格所在公司Meta发布的一款对标推特的社交软件——Threads。

Threads横空出世

7月6日，社交媒体巨头Meta（原Facebook） 推出了类似于Twitter（推特）的聊天社交软件——Threads。该软件由 Instagram 团队开发，并提供技术支持。作为Twitter的头号竞品，Threads有着酷似推特的界面和功能，还能与Instagram实现数据互通。

据《纽约时报》报道，Threads发布首日用户注册数就超过了3000万，轻松打破了 ChatGPT 应用发布前五日下载量 100 万次的纪录。而仅仅两天的时间，注册用户数就已飙升至7000 万，用户发布的内容达9500 万条。结合Quiver Quantitative 的 Threads Tracker 数据来看，上线第四天，Threads 的用户数就轻松突破 了1 亿大关，成为迄今增长最快的应用程序。

Threads 目前已经在 100 多个国家上线，是苹果美国 App Store 中排名第一的免费应用，而 Twitter 排名仅在第 26位。

对此，查普曼大学营销学教授尼克拉斯・米尔称：“Meta 推出 Threads 的时机恰到好处，让它有了一个颠覆 Twitter 的机会。Threads 基于 Instagram 平台，拥有庞大的用户群，如果用户接受 Threads，广告商也会紧随其后。”

社媒大战一触即发

Threads的轰动效应引来了Twitter的强烈抗议，Twitter的律师亚历克斯・斯皮罗向马克・扎克伯格发出针对threads“系统性、故意、非法盗用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权”的指控信。指责 Meta 挖走Twitter开发员工，以及窃取粉丝数据等恶劣行为。

马斯克更是在推特喊话：“可以竞争，但不可作弊”，以示对Threads 开发团队「山寨」行为的抗议。面对马斯克的指责，扎克伯格表示并不在意，还抛出了一个「表情包」。

其实早在 Threads 开放当天，扎克伯格便登录 Twitter发布了自2012年以来的首条推文：内容是一张相似度极高的两位蜘蛛侠互相指认对方假冒的经典网图，意在默认 Threads 与 Twitter的抄袭论。

除了口水仗，Threads与Twitter的战争也在明里暗里打响 。在 Threads 发布首日，就有开发人员注意到此前被 Twitter 关停的Tweetdeck 和API服务又恢复了工作。

Threads能否代替Twitter成为社交“一哥”？

Threads短短时间内收获大批用户，还邀请多位业界名人以及官方账号加入，这让Meta 的股价在周四盘前交易中上涨了 1%，而在 Threads 发布前一天已经上涨了 3%。对此，互动投资者投资负责人维多利亚・施奥勒表示：“如果 Threads 像其初始注册数量所显示的那样成功，它可能会对 Meta 的股价起到支撑作用。”

除此之外，Threads还致力打造体育、音乐、时尚、美容等多种带有娱乐属性的内容社区，以及开启无需涉足政治或硬新闻的纯交流模式，让用户在此平台更能体验到畅所欲言的放松感。

相关分析人士和行业专家认为，Threads 凭借其与 Instagram 的紧密联系、和 Twitter 的相似界面以及 Meta 的广告优势，很快就会成为Twitter 的重大威胁。更有网友戏称Threads就是Twitter “杀手”。

当然，Meta的眼界还不止于此。马克・扎克伯格(Meta 首席执行官)最近在 Threads 上回复网友表示：“我始终认为应该有一款拥有超过 10 亿用户的社区性应用程序，希望Threads能努力做到。”

虽然Threads前景无限，但其自身仍面临多项功能缺失的问题，比如注销账号会导致把关联的 Instagram 账号一并销户、用户之间无法收发私信、没有话题标签等等，这些问题也引起大量用户的不满。对此，Instagram 负责人 Adam Mosseri 在Threads上表示会陆续上线热搜榜单、置顶帖子、评论支持GIF动图等新功能，但实际上这些功能在Twitter乃至国内新浪微博等平台上早已实现。

更有许多Twitter 用户对Threads持否定态度，认为Threads只是一个趁着 Twitter「生病」、乘虚而入的 Meta 社交产品，并没有给原本已经一成不变、恍如一潭死水的社交媒体运营模式注入新的活力。

如果 Threads后续没有持续发力并拿出真正能够吸引用户的“杀手级”应用，Threads 仍可能面临“昙花一现”的局面。

不过，封面新闻认为，即使最终 Threads 没有取代 Twitter成为社交应用“一哥”，这轰动一时的发布场面也足以在互联网史上留下辉煌的一笔。