四川决战决胜脱贫攻坚：新电商直播助力 农货文旅破圈出川

2020年是全面建成小康社会收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。年初突如其来的新冠肺炎疫情，给四川决战决胜脱贫攻坚带来了新的困难和挑战，尤其在甘孜、阿坝、凉山等“三区三州”地区。　　

四川各级党委政府全力应对挑战，扎实推进脱贫攻坚工作，取得了辉煌的“战果”。记者同时发现，社会力量也积极参与其中，新经济崛起让各界在扶贫方式上打开了新思路，新电商开创者拼多多是其中的探索者之一。生鲜农产品起家的拼多多今年持续加码农村战略，通过开拓性的“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制，在“云端”直连全国大市场，并因此获得了2020年全国脱贫攻坚组织创新奖。　　

在四川，拼多多将电商直播应用到消费扶贫中，全年组织助农直播十多场，推动多地农产品走出四川，同时还延展到非遗、旅游等直播板块，为四川决战决胜脱贫攻坚注入了新动力。

“翻山越岭”助力三区三州

今年9月，在拼多多盐源电商扶贫苹果专场直播活动中，直播间累计观看量达到48万，售出盐源苹果超1000件，带动当地苹果、核桃、腊肉、香肠、高山土豆等盐源农、特产品整体销量上涨4倍，启动日当天带动广东四川两地助农企业线下认购3720万元。这成为今年四川东西部协作扶贫的典型案例之一。　

消费扶贫一头连着扶贫产业，一头连着消费市场，是缓解扶贫产品滞销卖难、促进扶贫产业持续发展的有效举措。通过东西部协作扶贫，新电商拓宽销售通路，目前盐源苹果正稳步走向规模化、标准化、品牌化、市场化和产业化的未来。据盐源县副县长吴箫介绍，目前盐源苹果园面积约为41.3万亩，是毫无疑义的第一大产业。未来，通过苹果产业化项目实施和扶持发展，盐源县计划5年内苹果总面积达到60万亩以上，产量达120万吨，贮藏能力达10万吨以上，年综合产值突破50亿元，拼多多在盐源县的产业发展之路上扮演了重要角色。

盐源直播只是拼多多2020年在四川开展电商扶贫的一个缩影。2020年5月，国务院扶贫办联手拼多多推出“消费扶贫直播行动”，此后相关助农直播便在四川铺展开来。　　

6月16日，阿坝州理县县长王世伟身着羌族服饰，亮相拼多多直播间，吸引近75万拼多多网友围观，几款参与活动的特产商品上架不久就秒空。　　

6月30日，四川省商务厅、凉山州人民政府联合拼多多举办了“万商云川·彝品i购”——凉山深度贫困县电商直播消费扶贫活动，苦荞大胚芽、野生青杠菌、彝家腊排骨等近百款来自凉山州的土特产共同登陆拼多多直播间。　　

7月16日，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府与拼多多联合启动了“佛凉协作云上优选”消费扶贫周。作为“三区三州”地区首个以消费为主题的扶贫周，线上线下联动的方式让贫困地区的优质农产品与中国消费者架起了桥梁。通过拼多多线上助力，爱心企业的线下认购，活动当天便带动消费扶贫周线上线下销售额超过1.2亿。而在拼多多及当地媒体助农直播间内，总共有近1000万网友观看了此次消费扶贫直播，有115万消费者在拼多多直播间内关注和下单。　　

7月22日，阿坝藏族羌族自治州州长杨克宁领衔下辖1市、12县政府主要领导开启“净土阿坝”消费扶贫州县长大联播，在州长与13县（市）长组成的“消费扶贫天团”助力下，当日有近180万消费者观看了此次直播，直播间直接成交额近115万元，50余款产品销量上涨5倍以上。直播带动阿坝州拼多多农产品销量上涨4倍，成交金额创“三区三州”深度贫困地区历史新高。　　

……“直播大大克服了贫困地区特别是三区三州农产品的消费瓶颈。”中国农业大学教授、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李小云提到，未来电商平台的意义将超越销售，进入生产链的前端，打造与快速物流、瞬间消费为一体的新型产业链条，从而成为重构中国农产品生产体系的重要力量。

特色文旅破圈搭乘直播快车

如果想利用电商力量撬动贫困地区长足发展，农货上行还只是其中一方面。四川作为天府之国，不但物产丰富，自然风光和人文景观资源也是巨大的财富。

今年6月13日，拼多多首届“非遗购物节”正式开幕，四川省文化和旅游厅副厅长赵红川也做客拼多多“四川非遗馆”的直播间，“客串”手艺人为网友直播编竹编，吸引60万网友为“非遗”点赞，并带动瓷胎竹编、南溪豆腐干、黄金皮蛋等相关非遗店铺单日销售额增幅达到320%。　　

在其后不久举行的理县直播中，县长王世伟也借机展现了理县入选第二批国家级非物质文化遗产代表性名录的羌族刺绣手工艺品。不少网友留言表示，通过直播不仅“圈粉”了理县的高原美食，还了解了藏羌文化，更对县长描述的美丽风景心驰神往。　　

这是成功的“民族文化+直播”的创新探索。早在2018年6月，理县就顺利摘掉了贫困县帽子，脱贫攻坚取得了实实在在的成果，这与理县走上产业脱贫、电商助农之路密不可分。理县副县长刘鲲表示，进入互联网时代，作为民族文化的传承人也应该与时俱进，通过直播这种新形式，不仅可以助销农产品，也能让更多消费者有机会了解到理县非遗产品的魅力。　　

7月3日，拼多多“云游中国”旅游直播落地“三遗之城”都江堰，都江堰市副市长陈捷做客拼多多直播间，为网友推介都江堰、青城山、熊猫谷等网红打卡地，截至下午3点，本次“云游中国”直播活动吸引36万网友围观，当地景区门票、餐饮、酒店、特产、非遗、文创等线上线下旅游相关产品订单环比增长超过310%。其中，仅“都行卡”就累计销售超过1000张，接近40万元。　　

而在7月22日举办的“净土阿坝大联播”中，九寨沟、松潘黄龙、达古冰川、四姑娘山等知名景点也通过新电商平台，让更多消费者线上“云游”，进一步扩大了知名度和品牌影响力。

新电商平台恪守扶贫助农本分

2020年全国农产品网络零售额2884.1亿元，同比增长4.3%。多部委屡次发文，肯定农村电商的扶贫作用，支持为贫困地区农畜产品搭建网络交易平台，并鼓励开展农民电子商务培训。　　

响应国家号召，拼多多于2018年创立“多多大学”，建立线上线下两条专业性“扶贫产品上行与互联网运营”课程培训通道。截至目前，“多多大学”的线下课程已经覆盖21个省份，培育本地学员6700多名，直接引导店铺超过3900家。在此基础上，平台将各地区的线下课程，通过线上大规模推动，累计触达49万扶贫产业经营者，覆盖全国所有的贫困地区，通过“培育致富带头人+探索科技扶贫应用+创新产业扶贫产品”的完整体系，让脱贫模式规模化、可持续。今年在四川凉山州雷波等地，就有“多多大学”的足迹。　　

据悉，拼多多平台农副产品成交额连年翻倍，今年将会突破2500亿元。拼多多首席执行官陈磊认为，以电商为代表的平台经济，在疫情后时代获得了长足的发展，尤其是无接触配送的生鲜电商，逐步为广大城市居民所接受。在这种新的时代背景下，农副产品的大规模上行成为了发展在线新经济最重要的突破口。　　

中国农业大学国家乡村振兴研究院副院长兼国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员左停教授分析，拼多多消费扶贫周等活动，通过现代化的商业平台和机制，成功地把产地和市场对接起来、把生产者和消费者链接起来、把产业扶贫、电商扶贫和消费扶贫串联了起来。　　

凉山州委副书记、州长苏嘎尔布对于新电商力量对“三区三州”产业发展的赋能也充满信心。他表示，消费扶贫是巩固脱贫成果的重要方式，也是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径，凉山将加强与拼多多等电商平台的合作力度，积极打通农产品上行渠道，让电商扶贫更多更好地惠及贫困群众。　　

华西都市报-封面新闻记者张越熙