进博会遇上“双11”：黑科技扎堆 新品集中亮相瞄准新消费需求

封面新闻记者 欧阳宏宇

双11期间，当各大电商平台争相对琳琅满目的商品降价促销，在上海举行的第三届进博会上，各大展区也被来自全球各地的“参展商”与“采购商”变成全球最新、最潮、最优质商品的汇集地。随着中国消费者消费水平的提高，人们对美好生活的向往体现为对精致生活的追求，也让进博会成为新消费商品集中展示的平台。

今年的进博会期间，小红书首次将直播间搬进进博会

直播间亮相进博会

跨境电商加速“展品变商品”

受今年疫情影响，数字经济成为驱动市场走出疫情的主发动机，全球视野下的数字新消费成为备受瞩目的另一重要驱动力。在此背景下，跨境电商成为进博会最有想象空间的产业领域。国家旅游局统计数据显示，2020年受疫情影响，国内消费者的境外消费数字几乎为零，跨境电商平台成为联通境外消费的新渠道。

前两届进博会溢出效应的持续释放，零售服务商收获了满满的开放红利，表现在市场端，是进口商品的供销两旺；传导到行动端，则是展品数量以及采购规模的攀升。据苏宁介绍，进博会恰逢双十一，企业将以全场景、全渠道、全产业融合做全球好物的“买手”与“推手”，共同参与进博会的招商采购和推广销售。参展商品数量翻倍，在采购端，将加大在欧洲、美洲等国家与地区的采购力度。据悉，此次苏宁的快消签约占比达60%，其中尤其食品类目最多。

跨境电商巨头亚马逊也在凭借自身全球布局优势撬动“数字新消费”的契机。后疫情时期，亚马逊在选品方面，其海外购突破3000万选品，为中国消费者提供更多选择。

进博会上苏宁展区

此外，在疫情期间大火的直播带货也在进博会现场展现。天猫带货主播李佳琦、薇娅等相继现身进博会现场，小红书也首次将直播间搬进进博会，20多位博主进行现场直播，让广大观众足不出户实现云上打卡、云上逛，近距离体验来自全球各地的特色进口产品。

中国国际进口博览局副局长刘福学表示，8月中国社会消费品零售总额首次同比正增长，市场人气稳步回升，商业秩序全面恢复，消费潜力不断回补释放，消费回升势头进一步巩固。而疫情防控对办好进博会既带来挑战，也蕴藏机遇，电商平台与直播渠道的引入就是重要的赋能手段。

空气变水、3D手术、5秒造纸……

黑科技引领新消费

新消费需求的多元化，让消费市场也日趋细分化。3秒就能测出炸药的日立穿行式爆炸物探测装置，具备“读心”能力的欧姆龙第六代乒乓球训练机器人，只需5秒就能将一张废纸变身崭新再生纸的爱普生无水再生纸系统……进博会已成为全球各地企业的展示黑科技的舞台。

在医疗器械及医药保健展区，奥林巴斯展示了可供3D手术全新一代医疗影像系统产品。企业相关负责人表示，对于外国企业而言，进博会能帮助其进一步了解新消费背景下客户的新需求，拓宽企业在中国市场更大的发展空间以及推动本土化进程。而在新技术的支持下，中国乃至世界的优质医疗资源通过信息化和数字化的维度优化配置，也成为医疗行业的新态势和新机遇。

奥林巴斯呼吸介入诊疗中心

黑科技在消费领域更加突出。由以色列BIE集团旗下Watergen科技公司开发的空气制水设备，让观众都忍不住停下脚步。现场展出的Watergen GENNY制水机每天可制水30升，空气从机身后方进入机内，在先进的净化和活水技术作用下，所有杂质均能被有效去除，化为洁净的饮用水。据Watergen中国区首席代表伊万介绍，空气制水机在去年进博会首次亮相后一炮而红，收到了许多合作意向。目前，厂房已经在浙江湖州开建，预计再有一年多就能在中国投产。

“黑科技”出没，新消费已近在咫尺。业内人士表示，作为连通国际国内市场时下新消费趋势的重要窗口和重要纽带，进博会上各国企业带来的成果正是当下消费者对黑科技追捧的应时之举，对中国发展新兴产业、研发前沿产品并在全球开疆拓土具有积极促进作用。